产品|美妆市场加速高端化，留给国货的时间不多了( 三 ) 资生堂|中国|销售数据|渠道|集

2020年4月，资生堂旗下品牌 MAQuillAGE（心机彩妆）在淘宝开设了海外旗舰店，且宣布奢华护肤品牌The Ginza 和自然护肤品牌BAUM 都将正式进入中国市场。
花王集团旗下的 Kanebo Cosmetics 则计划在2021年春季将旗下高端品牌引入海南免税市场，集团旗下Equip LTD 化妆品部门的高端美妆品牌SUQQU也在2020年12月于上海开出首家专柜；2021年7月27日，欧莱雅宣布对华引入日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER ，以及一个天然有机品牌。资生堂旗下高端彩妆Laura Mercier、西班牙美妆集团Puig旗下设计师品牌Charlotte Tilbury也都纷纷入华开设实体零售店。

文章图片

CHARLOTTE TILBURY联手天猫国际于上海来福士推出“CT猎爱魔法美妆乐园”快闪店图片来源：品牌
另一边，巨头们也加大了高端品牌与线上渠道的合作力度。 2021年上半年，小红书平台投放最多的品牌是雅诗兰黛。根据新榜的数据，雅诗兰黛4月在小红书投放的商业笔记最多，共投放553篇。投放最多的产品是Re-Nutriv冻龄白金系列的眼霜和面霜，复投率最高的产品则是小棕瓶精华，两者都是主打产品单价千元以上的高端品牌。
高端化妆品份额超大众，国内企业还能抢占一杯羹吗？
当海蓝之谜、SKII、CPB等高端品牌开始攻占年轻消费者的梳妆台，靠着成熟代工+价格优势+爆款营销“三板斧”崛起的国货美妆品牌们也到了思考转型的时刻。
2021年一季度以来，珀莱雅、丸美和上海家化旗下护肤品牌集体涨价，用最简单的方式开启品牌的“高端化” ，但上述公司的研发费用并未显著增加，甚至有所下降。靠彩妆起家的完美日记、colorkey坷拉琪等，其母公司通过收购海外小众高端品牌来完善矩阵；而从细分护肤需求切入的薇诺娜、玉泽，则选择继续在赛道深耕。但目前看来，这些举措收效均不明显。

文章图片

逸仙电商收购雅漾母公司旗下品牌GALENIC ，销量最高一款产品仅过万
经过复盘之后，我们发现国际美妆集团一些成功要素（例如技术实力、品牌故事性等）确实很难在短时间内为国内企业所复用，但从他们的崛起之路中，我们也梳理出一些能够帮助国内企业的经验，具体而言——
（1）提升专利有效性，科研成果应有含金量与原创性
针对“研发弱”的弊病，国内美妆集团已在有意识地加强科研投入。譬如，伽蓝集团在2018年和2019年的专利发布数量分别为54件和47件，是历年来发布数量最多的两个年份，且该集团在2020年也已有44件专利发布。
数量虽然上去了，但国内企业的专利授权率并不高。贝泰妮公司近五年有效的发明专利（即已授权的专利）仅有10项。日化巨头上海家化的近5年的有效专利数量也仅为15项，且大多数都是以现有配方的组合和常规的制备方法进行专利申请。相较之下，国外企业的授权率比国内企业高，即专利的质量和专利创造性和“含金量”更高， “模仿者”也众多。
比如，修丽可的王牌产品CE精华配方曾被Timeless、仙丽施、欧玛、obagi等数家品牌“抄袭” ，包括后来被资生堂收购的纯净护肤品牌Drunk Elephant 。针对此，2018年欧莱雅曾起诉Drunk Elephant侵犯配方，此案后以庭外和解结束。
据悉，我国美妆行业大部分专利掌握在知名的代工厂手里，特定稀缺的配方只对VIP品牌开放。一个工厂会推出不同等级的配方，品牌方筛选需要足够的行业经验和甄别能力。在功效护肤的趋势下，品牌将配方买下，再进行“概念性添加”的现象十分泛滥——即在不影响配方结构的前提下，在配方中加一些不痛不痒的成分，基本不影响原有配方的稳定性，但也不会有特别效果。但随着《化妆品监督管理条例》与《化妆品注册备案管理办法》的施行，国产美妆企业今后必须要拿出真材实料，兼具含金量与差异度的科研成果。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：