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五个女博士的产品是如何出圈的？

一款美容饮品走红网络的背后
揭秘“抖in生活范儿”如何助力青颜博士出圈

浓缩现代科技的饮料背后，人们将对美好生活的追求，寄托在对“美”的渴望里。这，就是青颜博士Young Doctors ，与抖音电商生活类IP“抖in生活范儿”一拍即合的秘密。
从达人关注到自播引爆一款养颜饮品的“走红之旅”
10月底，序属深秋。愈发干燥的天气令女生们惆怅不已，与此同时，一个与养颜有关的饮品品牌，在抖音上的美妆达人群体中，悄然走红。
“胶原蛋白饮料到底效果如何，今天，我就给大家推荐一款我每天都在喝的饮料——Young Doctors的‘胶原蛋白肽’……”这，是来自抖音上的美妆达人三三子coco的日常短视频。几乎是在同一时段，另外两位美妆达人张沫凡、醉鹅娘，也发布了种草青颜博士（Young Doctors）相关产品的内容。
【产品五个女博士的产品是如何出圈的？】这几位美妆达人，都以亲切、真实客观见长；视频一出，就激发了网友们的争相回复：“真有这么厉害？我试试。 ”“五个女博士打造的产品，我是老用户了。 ”
另一面，在抖音上的几位医学营养师那里， “青颜博士（Young Doctors）”也被多次提及。
仙鹤大叔张鹤文、抖音上的协和皮肤科张涛、皮肤科程锋刚博士，都曾以短视频形式为青颜博士宣传。 12月，朱梓骁、刘芳形体礼仪、国岳等头部达人，也给青颜博士品牌带货；延续这份热度，月底，青颜博士五个北大博士的创始人之一——北大营养学博士姜珺，来到了@五个女博士官方旗舰店直播间。她的专业分享，将用户们的热情、全网的关注，推入了高潮。

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品牌的“发酵” ，不仅仅是在抖音——在站外， “青颜博士”作为知名影星张馨予的同款，也大受热捧。
为何青颜博士（Young Doctors）能够快速做到“全网开花” ，在抖音直播间实现热卖？这与抖音电商滋补所打造的聚焦滋补保健好物的IP不无关联，它就是——“抖in生活范儿” 。
10月底开始“蓄势种草” ， 12月底直播带货，剑指“全面爆发” 。抖音电商膳食类目自播TOP商家青颜博士（Young Doctors），在抖音电商与“抖in生活范儿”重磅联手，打造出了这场渗透全链路、覆盖全周期的生活类产品营销样本。
据品牌负责人透露，活动期， “实现了高于日常销售的20%的增长，在粉丝沉淀方面，高于平时19% ，各方面数据都好于日常。 ”双11、双12之后，生活类产品、品牌，如何在日常营销的过程中，持续维持热度，创造新的势能？或许“抖in生活范儿”便是抖音电商给出的一个答案。
从短视频预热到超头带货抖音电商链接“生活范儿”
回顾青颜博士与“抖in生活范儿”的合作，就会对“抖in生活范儿”如何为生活方式品牌营销破题，有深入的了解。 “抖in生活范儿”对品牌营销的助力，主要集中在如下三个点上：
其一，以贴合品牌主张、拥抱用户诉求，综合两个“着陆点”的玩法，解决“营销动人难”的问题。
从过去一些案例看，营销动作无法打动消费者，可能是在这两点上出了问题：要么是平台方不够理解产品、品牌的主张，让营销变得“自说自话”；要不然就是用户接纳、理解产品卖点门槛过高，难以进一步认可品牌，高效转化，甚至是成为拥趸。

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