百货闭店一年后王府井东安市场全新亮相，变身”买手制百货” 闭店|王府井|改造|消费|转型

时尚现代的装修风格、开放式货架展陈、新潮的艺术装置……1月19日，王府井大街上的东安市场在闭店一年后重新打开大门，全新的形象让老顾客眼前一亮。自2020年底闭店以来，东安市场迎来23年来最大规模的改造提升，转型买手制百货，升级后的东安市场引入了超600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，其中近半数品牌首次进驻中国大陆市场。在北京建设国际消费中心城市进程中，消费者在王府井将感受到全新购物体验。
【百货闭店一年后王府井东安市场全新亮相，变身”买手制百货”】

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作为历史悠久的老字号商场，东安市场今年迎来119岁生日。买手制百货，成为这家百年老字号的转型新尝试。采访人员在现场看到，改造后的东安市场里，已经找不到昔日老百货的痕迹，不同店铺采用色彩各异的装饰风格，商品陈列在富有艺术感和科技感的氛围中，品牌之间没有明显的界限，形成开放式陈列，整体空间看起来宽敞了许多。饰品集合店和鞋包集合店分布在一层，化妆品集合店、服装集合店、设计师品牌主要分布在二层，三层引入了潮流玩具、滑雪和户外品牌、潮鞋区等。

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对于许多消费者来说，买手制百货还是个新奇的业态。 “我在这附近上班，今天路过看到重新开业了就进来转转，感觉比之前时尚了不少。 ”在王府井工作的王女士发现，改造后的东安市场看起来更年轻了，无论是空间设计还是品牌结构，都和周边其他商场有所不同， “很多品牌之前都没有见过，应该能吸引更多年轻人来逛。 ”

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为何转型买手制百货？采访人员了解到，通过对市场趋势的研判，王府井集团认为，通过发展自营业务掌控优质商品资源，并形成自身独有的竞争优势，是未来零售企业生存和发展的必经之路。为此，集团于2018年收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司，并打造了一支买手队伍，开展国际品牌买手制百货业务的探索与实践。
在此次改造中，睿锦尚品特邀中法设计工作室ALL Design Studio对东安市场的建筑结构进行重新设计。设计团队以“梦回盛世”为概念，把传统中式建筑与现代制作工艺与材质相融合，将过去、现在与未来不同时段东安的历史定位串接起来，重叠出全新的空间。围绕一层“形塑东安”、二层“幻聚东安”、三层“云艺东安”三个主题，用鲜明时尚的色彩、古代建筑的结构线条，映射出新潮的中式未来主义风格。
在这样的全新空间里，东安市场设立了精品鞋包、服装服饰、太阳眼镜和时尚首饰、小众香氛和化妆品等10个集合区域和39家独立品牌形象店。集合区网罗目前市场上高热度、位于市场前沿的国际潮流品牌，将最新一季的各类主流单品，以优惠的价格带入中国市场，带来国际“零时差”的时尚购物体验；独立品牌形象店则优选国际潮奢精品品牌，让消费者轻松完成一站式打卡。
“东安市场向国际买手制百货的转型，是我们全新的大胆尝试。我们希望，通过这样的实践，打造新平台、引入新资源、创造新消费，为王府井大街的改造升级助力，为老字号守正创新探索出一条新路，为中国零售百货业转型发展提供新尝试，为北京建设国际消费中心城市贡献力量。 ”王府井集团党委副书记、总裁尚喜平说。

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