市场十个王一博也救不了一个太平鸟服装|Abloh|Virgil|时尚|的设计|太

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本文来自微信公众号“盐财经” ，作者：路迟，编辑：闰然，铅笔道经授权发布。
太平鸟的联名以及款式更替速度能赶得上生产队的驴，商场店员的效率也很惊人，拍照、配饰一应俱全，恨不得让脸皮不够厚的你一口气下单三套。
一家传统的服装企业，迅速转换风格实现了消费群体年轻化的迭代，确实不容易。
2022年，随便逮一个90后青年人，问他对太平鸟”的看法，得到的答案可能是脱口而出的几个关键词或字，比如“潮” ，比如“高档”“流行” ，比如“国牌” 。
但如果单问，太平鸟的设计如何？
似乎难以得到很确切的评价。
过去一年，在国产品牌大放异彩掀起的国潮欢呼之中，拥有26年历史的国牌太平鸟陷入多次抄袭风波。
一位国内小众时尚博主SOS_SEAMSTRESS在一篇名为《太平鸟or学人鸡》的文章里控诉太平鸟1:1抄袭其同名品牌服装，且以原版七倍的价格售卖。随后， #太平鸟多次被控抄袭#的话题冲上热搜。

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时尚博主SOS_SEAMSTRESS的控诉博文（图源：微博）
对此，太平鸟的官博一边否认，一边从店铺下架争议服装，进一步引起热议和谑笑。
号称“以服饰品牌的创意研发为核心”的太平鸟研发团队，并不是第一次陷入抄袭危机。
据统计，仅2021年，太平鸟已经被指控5项抄袭。牵涉的抄袭对象包括但不限于unalloyed、Moussy、offwhite、FREI等国内外服装品牌，另还有一些小众艺术家和人文博主也被它们看中。

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天眼查可以查询到的太平鸟侵权案（图源：财经网微博）
2021年12月31日， “PEACEBIRD太平鸟”官方公众号推出年度总结“一只太平鸟的2021” ，在里面写道：“2021年，是拥有无限创造力的一年。 ”
在“太平鸟”变“复印鸟”的一片唏嘘吁声中，新一年的风雨已来。
1.学什么鸟？
和国内多数服装品牌不大一样，从一开始，太平鸟似乎就没有明确的定位。
模仿痕迹几乎与生俱来地跟随着它，诞生初期，消费者以为它是在模仿Zara、纪梵希等国际风大牌路线，许多款式到现在还能翻出来“找不同”：
在服装品牌领域，学习大牌并不算是一件羞耻的事。
20世纪的欧洲，英国《卫报》首次发明了一个词语“McFashion” ，前缀Mc取自McDonald’s ，指像麦当劳一样“贩卖”时装，这一概念成为后来我国风靡起来的“快时尚”来源。

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快时尚品牌代表——ZARA（图源：ZARA官方微博）
将一线国际大牌的产品“复制”过来，再用相对便宜的价格出售，这一路径其实一直被市场上不少小型服装品牌延用，既要“时尚” ，也要“快” 。
上世纪八九十年代，国内不少大型城市疯狂孕育快时尚品牌，各大服装批发市场云集诸多样仿名牌、价格低廉的低档服装，上海七浦路、广州世贸服装城等地都一度云集下沉市场。
中国商家争相学习的“快时尚”课代表——西班牙Inditex集团旗下的ZARA ，早在上市初期就大方宣扬“时装文化无国界” ，设计紧扣大众尤其是年轻人口味，款式多样但都与大牌设计相差无几，价格却相对低廉。

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