薇美姿舒客：告别“一支牙膏”时代 ， 国货品牌如何跑赢

新社交神器你有吗？

文/ 刘蕾 “你一个月工资能看几颗牙？”一句调侃 ， 带着三分无奈 ， 三分悲凉 ， 还有四分“肉疼” 。 继头秃后 ， 牙齿早衰加入男默女泪系列 。 但也能从中看出人们对口腔护理愈发关注 。


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随着生活水平提高 ， 颜值消费盛行 ， 人们对健康和美的追求 ， 已经“武装”到了牙齿 。 一口健康、美观的好牙 ， 既暗戳戳彰显了“富有” ， 又可以像妆容、衣着一样 ， 在社交时给足你排面 。
所以 ， 这也使得越来越多的年轻人在口腔护理上 ， 拿出了和护肤、身材管理同等的耐心和精力 。
不止于“颜值”的口腔美学
和过去一支牙膏、一支牙刷粗放式口腔护理不同 ， 近年来人们在对牙齿的基础清洁之上 ， 有了“精养”的概念和颜值的诉求 ， 甚至一件小小的口腔护理单品还是不错的社交神器 。
饭后拿出一颗小巧精致的果冻杯漱口水 ， 工作之余分享一款新口味的口喷 ， 好友相聚时聊聊自己的正畸趣事 ， 已经成为这届年轻人的日常 。
可见 ， “口腔护理”虽然不是新概念 ， 却实现了全方位的升级 ， 并且打破了洗漱台的场景局限和早晚的时间限制 。 这也带动口腔护理行业走上了“美妆”的路 ， 漱口水、电动牙刷、口喷、牙贴、水牙线、美牙仪……品类和功效不仅被划分得更加细致 ， 其重要性也和口红、香水等时尚好物并肩 。
基于对年轻消费群体生活方式的洞察 ， 薇美姿舒客紧跟时代潮流 ， 将品牌理念从“一站式口腔护理”升级为“一站式口腔美护” ， 既从最根源的护理理念着手 ， 提倡牙齿防护的重要性 ， 又兼顾了当代年轻人对口腔美学的追求 。 正应了那句“年轻人从来不做选择 ， 因为我都要” 。


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作为与95后、00后一同成长起来国民品牌 ， 薇美姿舒客积极向年轻人靠拢 ， 其在2021年“920爱牙日”当天推出的樱花粉主色调的“Beauty礼盒” ， 以及今年年初与恋爱手游《恋与制作人》实现的跨界联动 ， 都把对年轻人的理解融入到产品“颜值”升级当中 。
而对于引导人们从口腔护理源头上加强防护 ， 也一直是薇美姿舒客的长项 。 目前 ， 旗下产品涵盖从日常牙齿清洁、清新口气到即时美白等多方位口腔护理 ， 可满足年轻消费者多样化的口腔“精养”需求 。
不过值得注意的是 ， 在国民口腔护理意识觉醒之下 ， 大众的护理观念和护理方式还有很大的进步空间 ， 比如在搜索“牙齿”相关的话题时 ， 关联词汇出现较多的是矫正、美白 ， 把关键词换成“口腔” ， 口气、溃疡等相关问题受到了重点关注 。 可见就目前而言 ， 相比于口腔健康 ， 人们更在意是否会影响个人形象 。


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不过随着正确护理观念的深度渗入 ， 人们在口腔护理方面 ， 也会逐步做好前置的牙齿防护 。 正如如今已经有越来越多的人意识到 ， 除了刷牙等基础清洁之外 ， 水牙线、漱口水等辅助手段 ， 会让牙齿清洁的更彻底 ， 同时也可更大程度地避免以后口腔问题的发生 。 国民品牌舒客作为“一站式口腔美护”的倡导者 ， 正在积极发挥引导作用 。
唇齿之间的技术含量
不同于其他品类 ， 口腔护理可贯穿至每个人的全生命周期 。 在口腔护理需求升级之下 ， 市场竞争也变得日渐激烈 ， 新产品形态、新概念成分不断涌现 ， 甚至变得纷杂 。

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