产品泡泡玛特越来越“重”( 四 ) Molly|形式|王宁|问题|庄帅|财经

在刚刚过去的 11 月，泡泡玛特成功入驻了迪士尼小镇。而在迪士尼之前，泡泡玛特已经在北京环球影城开出了全球概念店。据了解，其将很快落地上海南京东路，那也将成为泡泡玛特全球最大的地标性旗舰店。
线下加速，泡泡玛特变 " 重 "
从旗舰店、概念店到快闪店，" 商业与地产 " 分析表示，泡泡玛特打造多种形式门店的背后，是结合了城市或商圈特色，之后对每个门店都进行了融合不同文化主题的创新设计，从而带来多样化的场景氛围和消费体验。不同门店虽然表现方式不一，但在品牌调性上却一脉相承，都以 " 创造 " 诠释着 " 潮流 " 。
对此，新零售专家鲍跃忠告诉燃财经，这是由泡泡玛特自身的产品特性决定的，潮玩毕竟是非刚需的消费品，单靠产品本身和盲盒形式去影响顾客，做大客户价值，难度非常大。 " 所以线下店对泡泡玛特来说非常重要，以此来强化门店的社交功能，增强用户的到店体验，加强品牌露出，进而影响消费者心智。 "
财报数据显示， 2020 年泡泡玛特在中国大陆新开业 76 家线下门店，门店数量从 2019 年末的 114 家增至 2020 年末的 187 家。 2021 年上半年这一数字变成了 215 家。最新的数据显示，截至 2021 年 9 月 30 日，其门店数量已经增至 250 家。仅仅一个半月之后的 11 月 6 日，其开在迪士尼小镇的门店，便已经是第 300 家。
从第一家门店到第 114 家，泡泡玛特用了近十年。而截止到 11 月 6 日，泡泡玛特在 2021 年，用不足一年的时间，便开出了 113 家门店，线下扩张速度之快显而易见。公开资料显示，泡泡玛特目前已经进入到 20 多个国家，并在包括韩国、新加坡、加拿大、日本开设了直营店。
成立于 2010 年的泡泡玛特，彼时还没有 Molly、没有盲盒。 2016 年，泡泡玛特开始向产业链上游探索，也是在这一年，其签约了香港设计师推出的 "Molly 星座 " 盲盒系列。这一举动也奠定了泡泡玛特日后在 " 盲盒界 " 难以撼动的地位。

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图 / 北京国贸商城内的泡泡玛特机器人商店
来源 / 燃财经拍摄
再之后的两年，泡泡玛特的重心开始向产业链下游探索。即开始铺设全渠道销售及经销商网络，布局零售店，并拓展了机器人商店和天猫旗舰店。
泡泡玛特零售业务副总裁邵运杰在接受媒体采访时表示， " 未来泡泡玛特会有更多地标性门店， 300 家店只是一个起点，另外，我们会考虑下沉市场，也会把更多好的店铺开到下沉城市。 " 邵运杰透露，预计到明年年底，线下店规模将会超过 400 家。
" 非如此不足以扩大未来的发展路径。" 张书乐直言。 " 泡泡玛特扩张实体店，特别是在诸如迪士尼等主题乐园开设实体店，一方面，可以较好地提高泡泡玛特的品味段位。另一方面，可以为其跳出盲盒模式，在更多潮玩领域的线下拓展与展示创造机会。对于正在走出盲盒销售的泡泡玛特来说，值得增重和付出代价。
很显然，快速开店也并不足以满足泡泡玛特的野心。
今年 8 月，泡泡玛特成立全资子公司北京泡泡玛特乐园管理有限公司，注册资本 1000 万元，经营范围包含城市公园管理、游乐园、票务代理、演出场所经营、演出经纪、游艺娱乐活动等。这一举动也被外界解读为正式 " 进军 " 主题乐园。泡泡玛特副总裁肖杨曾公开表示，泡泡玛特主题乐园的团队已在组织筹备中，今年或者明年能出来规划方案。

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