启示小众即大众：「反抗精神」支撑的街头时尚为中国品牌带来哪些启示品牌|时尚|红杉|中国|资本|St

文章图片

街头时尚成为主流的本质是对固有等级制度的颠覆。
作者：Valerie Lin
出品：元气资本
核心内容
1、为什么资本逐渐涌入潮流服饰品牌赛道？
2、为什么国际奢侈品牌纷纷纳入街头时尚？
3、运动鞋与街头时尚有什么血缘关系？
4、是什么在支撑一件连帽卫衣1000美元的价格？
5、“审丑” 何以取代 “审美” ？
6、丑东西如何颠覆社会秩序？
7、中国本土街头时尚品牌为什么难成气候？
近年来，传统奢侈品牌相继“街头化” ，从Gucci到Louis Vuitton ，曾经“居高临下”的传统奢侈品或是邀请说唱歌手代言品牌，或是与街头时尚品牌达成合作并推出联名系列。从老爹鞋到宜家包，消费者喜爱的物品似乎正在变丑。与此同时，中国街头时尚需求正在逐年攀升。
时尚赛道获资本关注
潮流服装品牌初露峥嵘
近日，潮流服装品牌Starter完成4000万美元C轮融资，本轮融资由QY Capital领投，红杉中国、地素时尚、M31资本在该轮融资中追加资本，高鹄资本担任独家财务顾问。 QY Capital此前曾于1月19日在美妆集合店品牌HARMAY话梅的D轮融资中领投。此前，品牌于2019年和2020年分别获得1亿人民币和3000万美元的A轮及B轮融资。
Starter由David Beckerman于1971年在美国康涅狄格州纽黑文（New Haven, Connecticut）成立，品牌具有“运动”与“街头”双重基因。 Starter的运动基因在品牌早期便得到确立——Starter以为高中体育比赛提供队服起家，并于1983年与NBA、NFL、NHL和CFL签订授权协议并推出“授权运动服装” 。 “运动队服装”对上世纪90年代早期的嘻哈（Hip-Hop）影响巨大， Starter曾是众多说唱以及街舞艺术家的穿搭首选。事实上，到了90年代末， Starter已经不再流行，但是该品牌如今已作为OG（俚语，意为Old School ， Authentic）而被视作经典。这种经典及其附带的90年代怀旧情怀（90s nostalgia）使得Starter至今仍然频频成为包括Supreme在内的新生代街头品牌的联名对象。 2011年， Starter增设高端街头衍生品牌Starter Black Label 。

文章图片

左图：1992年Bobby Bonilla for Starter；右图：Starter x Budweiser Bud Bowl 50周年纪念胶囊系列
（来源：Twitter ， hypebeast）
2004年，耐克以4300万美元收购Starter ，并于三年后以6000万美元将其出售给 Iconix Brand Group 。 2017年， Iconix China Limited与黑蚁集团签署协议，至此，黑蚁集团成为Starter在大中华地区的独家授权经营者。 2019年， Starter开设天猫旗舰店，其首家线下门店落户北京。 2020年， Iconix Brand Group宣布以1600万美元将Starter中国业务出售给新动力体育。据悉，该品牌2021年度业绩增速达150%以上，深受新一代消费者追捧。
事实上，近年来，瞄准Z世代消费者的潮流时尚新锐品牌不乏资本关注。仅以红杉中国为例，其在时尚产业中的押注已达多起。 2021年6月，红杉中国成为国际潮流电商SSENSE的首个投资者， SSENSE总部位于加拿大，是销售设计师品牌和高端街头时尚的多品牌时装零售商；2022年1月，红杉中国宣布收购源自首尔的全球时尚潮流品牌We11done的多数股权。
除了“街头”时尚品牌，中国资本对于覆盖客群更小、品质更高的设计师品牌的关注较往年也有所上升。 2021年1月，红杉中国战略投资法国设计师品牌AMI 。
街头时尚风靡欧美，地下文化晋升主流

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

启示 小众即大众：「反抗精神」支撑的街头时尚为中国品牌带来哪些启示

启示小众即大众：「反抗精神」支撑的街头时尚为中国品牌带来哪些启示