启示小众即大众：「反抗精神」支撑的街头时尚为中国品牌带来哪些启示( 三 ) 品牌|时尚|红杉|中国|资本|St

从左至右：Kim Kardashian ， Kanye West ， Virgil Abloh
Virgil Abloh的去世轰动时尚界以及娱乐圈，众多明星表示哀悼
图片来源：USA Today
Virgil Abloh的辞世不仅在时尚界以及娱乐圈明星中引起轰动，还在街头时尚消费者中掀起轩然大波——这被表现在Off-White运动鞋即刻迅猛飙升的价格上。在Abloh去世消息传出后的几个小时内， Off-White Air Jordan 1 “Chicago” 售后市场价格翻了一倍，从通常的5500美元一路飙升至1.06万美元。
事实上，街头品牌产品昂贵早已不是新鲜事。深受嘻哈文化影响，运动鞋（Sneakers）作为街头时尚不可或缺的部分，正在迎来消费者“超乎理智”的追捧。这种近乎盲目的热情甚至削弱了运动鞋的鞋类属性——其实用性已经被其收藏属性淹没，不少运动鞋在二手平台的售价已经远远超出传统奢侈品同品类产品的定价。
2022年，包括运动鞋在内的Gucci男鞋定价不超过1890美元，最低为320美元。与之相对的是，虽然Off-White运动鞋的官网售价在330美元至850美元间不等，但是该品牌推出的“网红”产品在二手平台上却叙说着截然不同的故事。早在2018年， Off-White运动鞋在Stock X平台上的售价已经高至2339美元。截止目前， Off-White x Nike Air Force 1 Low在该平台的平均售价为8206美元。
2022年，包括运动鞋在内的Gucci男鞋价格区间在320美元至1890美元之间
（来源：FARFETCH）
2017年至2018年Off-White x Nike 运动鞋价格
（来源：stock x, HIGHSNOBIETY）
Virgil Abloh的不幸离世增加了其相关产品的可收藏性
（来源：Stock X）
与之相似， Supreme的官方价格相当亲民，一件T恤的零售价为38美元，一件运动衫的零售价为138美元。然而，通过制造“稀缺性” ，该品牌产品在二手市场上的价格可以达到原价的30倍。据悉，在产品发布日， Supreme官方线上销售渠道的流量甚至能够增长16800% 。
在西方，街头品牌对传统奢侈品牌造成的威胁已经远远超出想象。时尚电商平台Lyst发布的季度排名显示， 2018年， Off-White已经成为世界上最炙手可热的品牌。
“在过去的一年里，这个邪典（Cult）街头时尚品牌的排名上升了33位，首次超过Gucci和巴黎世家Balenciaga ，荣登榜首。 ” Lyst表示。
由此不难得出，奢侈品之所以迫不及待地对自身DNA进行改造，将大把的嘻哈文化注入其中，正是出于随时可能被取代的“不安全感” 。甚至可以说，街头品牌正在重新定义“奢侈” ，传统奢侈品牌的地位摇摇欲坠。
传统奢侈品牌通过提高价格塑造品牌的排他性（Exclusivity），街头时尚品牌则通过减少产量形成稀缺性。传统奢侈品牌树立权威，居高临下，而街头时尚品牌则反抗权威，推崇社区精神（Community Spirit）。
「不和谐美学」风靡：丑东西彰显品味
奢侈品与街头文化， “典雅”与“粗俗” ，就像一组极不和谐的和弦。然而，正是这种不和谐，如今正在主导着西方的主流审美。不和谐成了美的代名词，而缺乏文化冲击的审美被视为“过时”与“庸俗” 。 Ugly Chic将“丑即是美”这一理念推到了极致。
2018年夏季，从社交媒体Instagram到T台秀场，粗重厚实的丑陋鞋子突然受到明星和设计师的热烈追捧，消费者们将其称为“老爹鞋” 。谷歌趋势（Google Trend）数据显示， “老爹运动鞋”（Dad Sneakers）和“老爹鞋”在2018年夏季达到搜索高峰。 USA Today于2018年8月发布的文章称，自1月以来， “老爹运动鞋”在Pinterest平台的搜索量增长了730% 。

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