比起西方 ， 街头时尚在中国市场的发展更像是嘻哈文化带来的“辐射” 。 然而 ， 文化本真性的缺失不一定意味着“新物种”彻底失去了成长空间 。 事实上 ， 从制造业到互联网科技 ， 中国初创企业似乎对此极为擅长——在“舶来品”的基础上进行二次创新 。
不过 ， 截至目前 ， 中国初创企业呈现出的“二次创新”能力普遍局限于商业模式的创新 。 而中国街头时尚品牌的挑战在于 ， 对于精神属性较强的消费产品 ， 其竞争力在很大程度上取决于品牌能力 ， 而非单一的商业化能力 。
事实上 ， 尽管中国本土品牌在消费领域较往年已经显示出“品牌意识”的飞跃 ， 但是绝大多数企业的“品牌能力”还有极大的提升空间 。 这在时尚行业的表现之一便是品牌定位尚不明晰 。
快时尚与设计师品牌是一组对立的概念 ， 在此前发布的《自我定义的溢价：观夏、闻献等小众香水品牌为何渐成主流》一文中 ， 元气资本对“沙龙香”与“商业香”的区别作出阐述 。
商业香定位“亲民” ， 面向“大众”市场 ， 可复制性强 ， 规模效应的释放使得成本得到压缩 ， 这为低定价创造了条件；沙龙香定位高端 ， 面对“小众”市场 ， 可复制性弱 ， 其市场容量的有限性在高定价中得到弥补 。
商业香之于沙龙香与快时尚之于设计师品牌无异 。 快时尚品牌的竞争力在于极高的供应链效率 ， 目标客群为“大众”消费者 ， 这决定了其产品廉价、品类丰富、更迭迅速等特点；而设计师品牌的竞争力在于较高的品质与独特的设计 ， 目标客群为“小众”消费者 ， 这决定了其昂贵、品类有限、经久不衰等特点 。
奢侈品将设计师品牌永恒性（Timelessness）、排他性（Exclusiveness）与定制化（Customisation）发挥到极致 。 设计师品牌消费者追求质量与排他性 ， 而快时尚品牌消费者追求低价与及时性 。 虽然近年来奢侈品正在面临“加速”挑战 ， 但是设计师品牌与快时尚仍然是同一条轴上的两个点 ， 没有交集 ， 相差甚远——品牌进行定位的过程 ， 是其在这条轴上寻找质量与效率平衡点的过程 。
不过 ， “快时尚设计师品牌”这一缺乏成熟思考的定位似乎并不能阻止本土新晋企业获得融资 。 2021年9月 ， 主张“无性别”的“快时尚设计师品牌”bosie宣布完成数亿元人民币B+轮融资 。

文章图片

“快时尚设计师品牌”这一矛盾定位或许意味着中国本土时装品牌仍然处于摸索阶段
（来源：Bosie）
文化本真性的缺失不等同于中国街头时尚品牌注定溃败 ， 但是文化内核的匮乏必然导致品牌在文化输出上的力不从心——如果不能满足消费者的“精神需求” ， 街头时尚品牌似乎失去了存在的意义 。
近期看来 ， 实用主义态度可能将会牵制中国街头时尚企业在品牌能力上的提升 ， 但是商业模式创新或许能够为中国街头时尚开拓新的成长空间 。 2021年12月 ， 潮流时装集合店「KNOWIN」宣布完成数亿元融资 ， 这是线下“潮流”业态中所获金额最大的一笔融资 。
关于“国潮”能否为中国街头时尚品牌注入文化内涵 ， 元气资本将在未来的文章中就此展开讨论 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 颜色 跟着时装周学穿搭，2022即将爆火的流行趋势
• 品牌 亏本清仓：let's diet加绒魔术裤，49元，清完即止！
• 护肤品警惕！16岁少女网购护肤品致中毒患肾病！它或致不孕不育！国家药监局：立即停售！
• 济南 在济南有适合拍旗袍的小众风景区吗？
• 嘴巴金容融即将上线 雪容融有嘴巴
• 形象 开学季即将到来，学生党们超爱的学院风穿搭了解一下，减龄又俏皮
• 消费者这届年轻人被小众香水“腌”入味了吗？
• 香水这届年轻人被小众香水“腌”入味了吗？
• Newland100张小众春日插画，收藏做头像
• 来自除了鲜花、巧克力，还能送女友这个，小众又高级｜A 口袋