Q：您认为一个所谓的好的或成熟的品牌 ， 应该是有哪些特质的？
品牌能较为明确地表达自己想要传递的理念 ， 找到最根本的东西 ， 去顺应时代的浪潮 ， 进行深层次的探索 。 类似这样有自己观点的品牌 ， 你可能可以模仿产品形态 ， 但很难去复制精神内核 ， 在我的审美中 ， 这就是非常好的品牌 。
Q：您觉得国内外品牌竞争时 ， 各自的优劣势有哪些？
在我看来 ， 只要是好产品消费者都愿意去使用 。 消费需求是分层的 ， 不同的群体也对应会偏好不同类的产品 ， 因此国内外品牌百花齐放就是非常好的状态 。
其实现在国内的很多品牌基于各自的文化基因、团队规模等因素 ， 都呈现出不同的发展状态 。 大家能做的事情其实不一样 ， 比如「入诗」是不太按照常理去开发产品的 ， 部分用户可能会觉得不适应 ， 但我们找到了适合自己发展的路径 ， 并且能在国货发展的浪潮中发声 ， 这对我来说就是比较好的 。
从文化层面上来讲 ， 用户对中国的文化理念也越来越感兴趣 ， 最外显的就是服装领域 。 我认为这是个好的信号 ， 表明中国的年轻人认为国货是好的、潮的 ， 并且愿意花带有溢价的价格去购买国货 ， 这也是「意外设计」与「入诗」做品牌的根本逻辑 。
目前整体来看 ， 我对国货品牌的发展趋势还是很乐观的 。 可能近期针对新消费的投融资收紧 ， 有些不太看好的声音出现 ， 我反倒认为这是好事 ， 靠资本、数据堆出来的虚假繁荣 ， 就像泡沫一样会慢慢褪去 ， 真正有产品力的品牌 ， 才能够慢慢地起势 。


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内容制作 / 万户、静婕
平面 / 依洁
图片来源 / 入诗


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以下是「浪潮产品奖」第十五期候选产品长名单 ， 我们会持续关注以下品牌 。


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▲ 下滑查看完整名单


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【理念 浪潮产品奖：入诗——虚假繁荣褪去，具备产品力的品牌才经得起浪潮打磨】