产品资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了资生堂|党也老|中国|渠道|平价

曾受众多中国女孩追捧的平价美妆品牌Za（姬芮）和泊美，正在被资生堂抛弃。

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图片来源：视觉中国
近日，资生堂中国证实，集团已经出售旗下美妆品牌Za和护肤品牌泊美。收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司，交易预计将在今年3月完成，资生堂将在过渡期间为相关产品的生产提供支持。
出售动作正在影响品牌的线下专柜销售。日前，佛山市兴华百货Za专柜店员小雯（化名）向时代财经表示，她所在的Za品牌专柜产品全线暂停上架销售， “我们都在原地待命，具体何时上架我们也不清楚，之后应该会有回货。 ”
90后学生党也老了， Za和泊美被抛弃
Za和泊美两个品牌均在中国市场推出超20年，其中Za是许多中国女孩的启蒙化妆品，泊美则是资生堂针对中国市场推出的护肤品牌，也是这家日本公司在中国推出的首个本土化品牌。
2004年， Za第一代真皙美白隔离霜一经推出，便深受中国年轻女孩的喜爱。在某社交平台，一篇发布于2007年主题为“Za隔离霜真的这么好用吗？”话题下面，多位网友称Za隔离日常断货。 “去了两次都说断货了。 ”“习惯了它们家断货，所以我每次都囤两支。 ”“因为性价比很高，名声超级好，一次带走三支。 ”Za隔离霜在中国的风靡程度可见一斑。
销量口碑齐丰收，真皙美白隔离霜在此后的十余年一直是该品牌的流量支柱。 2011年， Za推出第二代新能真皙美白隔离霜；2015年，推出新能真皙美白防水防晒乳；2019年，推出第三代新焕真皙美白隔离霜。
“Za的隔离霜，是我和身边朋友的第一支隔离，又便宜又好用。 ”90后的小羽回忆起，大学时期身边的女同学几乎都在用Za的隔离霜。性价比高、学生党最爱，是Za鲜明的标签。
【产品资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了】然而，曾经的它们有多风光，如今就有多落寞。
当80后、90后逐渐迈入30+ ，年龄渐长的同时购买力逐渐提升，平价化妆品已经不能满足她们的需求， “现在Za已经配不上我了， CPB（资生堂旗下另一高端品牌）、香缇卡，哪个不比它火？”她还认为，隔离本身产品功能就比较尴尬，论防晒，没有专业防晒的效果好，论遮瑕，又不如粉底液。另一方面，自身缺乏创新、本土国货兴起， Za和泊美等国外平价化妆品颓势渐显。
据了解，一直以来Za在线下的主要销售渠道是百货商场和传统美妆集合店。时代财经走访发现，该品牌深圳、东莞的门店也在2020年、2021年陆续关闭。位于广州广百百货、广州广百中怡的两家专柜均已撤柜。目前，广东省内仅在佛山市兴华百货有一家专柜。
不仅百货商场渠道大幅瘦身， Za在传统美妆集合店屈臣氏门店中的地位也岌岌可危。有不少销售均向时代财经证实了该品牌产品如今销量惨淡。据时代财经观察，多年以前，随便踏进一家屈臣氏，就能看到明显的Za柜台，如今屈臣氏门店的货架上Za品牌的货物屈指可数，有店铺中仅有一款隔离产品在售。店员解释称， “其它的产品需要在我们的云店（屈臣氏自营线上渠道）购买” 。
诞生于2001年的泊美和Za有相同的命运。资料显示，泊美2006年全面进入屈臣氏和百货渠道，并呈现爆发式增长， 2012-2013年泊美经历了在中国市场的发展巅峰，在专营店渠道的年销量增长均在20%以上，签约化妆品店数量一度达8000多家。

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