产品逐本创始人刘倩菲：任何一种产品都是构建生活方式的一环 | 有数青年家( 三 ) CBNData|消费者|化妆品行业|方式

CBNData：您认为品牌打造新品的核心逻辑是什么？如何将消费者对产品的信任转化为对品牌的信任？
刘倩菲：任何一种产品都是构建生活方式的一环，任何一个品牌背后都是在传递一种生活方式理念。逐本是鼓励追逐本心的一种东方哲学式生活态度，以及整全养生的生活理念。
基于这些，逐本每条线的产品都在传递我们想要带给消费者的疗愈感和精神，比如空山系列产品，融合挪威黑云杉精油、冷杉精油等，目的是传递给久在樊笼里的消费者“空山新雨后，天气晚来秋”的疗愈感。

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逐本空山系列
逐本相信不断给消费者带来美好的体验是一件很有价值的事情，为此我们渴望去聆听消费者的心声，去学习、创新，不断自我颠覆。虽然逐本上新比较慢，但是我希望每一个出品都能长久陪伴消费者。
艺术展、五星酒店……
线下是立体感知品牌的重要场域
CBNData：逐本专门为五星酒店打造了“逐本之道”东方疗愈体系， 10月全新开发酒店高端线“韶光系列” ，选择与酒店合作的初衷是什么？未来还会有哪些新玩法？
刘倩菲：与酒店合作是逐本布局线下和传递芳疗心智的重要环节。我们希望构建有东方疗愈精神的生活方式场景，所以会跟我们认同的五星级酒店去打造一套整全养生的体系。在酒店这个场域中，透过逐本的产品和服务，结合中西方自然疗法的智慧结晶，将这种疗愈方式呈现给消费者。

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主播付鹏的逐本芳疗之旅
在入驻五星酒店的布局上，逐本将与已经合作酒店的流程完善优化，以标准化的服务模式、部分服务可定制化的方式扩散到更多的五星级酒店。 2022年，逐本在酒店领域的开拓会基于“逐本东方疗愈体系2.0”来推进，我们会精选部分符合逐本理念的酒店进行定制化服务，也会和其他酒店进行部分服务、产品、营销类合作。
CBNData：今年逐本多次进行了线下场景的布局。线下渠道对品牌的重要性体现在哪里？品牌如何打通线上线下双渠道？
刘倩菲：区别于数字化触点的高效传递，在线下场域，消费者能够通过听觉、嗅觉、视觉、触觉、味觉来全方位感知产品和品牌，而嗅觉（芳香）、触觉（spa按摩）是芳疗品牌中重要的基因，所以线下场域能让消费者立体感知到逐本想要传递的疗愈精神，也让逐本的“东方芳疗护肤品牌”定位有了具象化表达。

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逐本艺术展现场
【产品逐本创始人刘倩菲：任何一种产品都是构建生活方式的一环 | 有数青年家】关于打通线上线下渠道，很多新消费的前辈已经有了很好的示范。在线上流量越来越稀缺的局面下，可以通过新零售的方式在线上获客，消费决策后进一步引导到私域沉淀，将线上获客效率最大化。同时以线上流量赋能线下，引导人流到线下体验，加强用户对品牌的忠诚度。另一方面，通过线下体验可以引导完成线上购买，打通线上线下渠道的用户体验。

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