产品逐本创始人刘倩菲：任何一种产品都是构建生活方式的一环 | 有数青年家( 二 ) CBNData|消费者|化妆品行业|方式

基于此，逐本希望通过研发技术将精油融入日常护肤品中，将日用品芳疗化。在消费者沟通上，逐本会先去感染行业意见领袖，再通过他们去传递芳疗的智慧。
我们从用户反馈中发现，精油能通过嗅觉带给人身心疗愈的体验，这是芳疗护肤产品区别于其他护肤品的最大差异化特点。这也提醒我们加快脚步，为消费者提供线下体验的空间和场域。
比如逐本今年在线下与五星级酒店展开了一系列合作；10月我们举办了逐本东方疗愈之道艺术展，展示了13款独家定制精油调香，到场嘉宾一致好评，未来这些精油香将融入2022年的产品线上，涵盖护肤、个护、空间香等各个品类。

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逐本东方疗愈之道艺术展
从拿捏爆款到深耕品牌
逐本是这样思考的
CBNData：近两年，国货美妆护肤市场迎来飞速发展期，赛道的火热给芳疗护肤品牌带来哪些机会？品牌如何抓住短期机遇，打造长期的生命力？
刘倩菲：今天大众对国货的信任感，是过去很多国货品牌的努力换来的。随着新一代国货品牌的精益求精，会不断积蓄国民对“国货之光”的信心，也会给中国市场不断涌现的新品牌更多机会。
逐本认为，产品即品牌，产品体验即品牌体验至关重要的一部分，一个品牌的价值观和对生活方式的追求都以通过产品传递给消费者。作为一个东方芳疗护肤品牌，扎实的产品力一直都是逐本获得消费者信任的基础。比如逐本的卸妆油不仅追求精细化的养肤卸妆，还能带来SPA级的芳香精油体验，唤起大众对芳疗世界的好奇。
一个爆款的价值并不在于击穿类目，而在于击穿人群，让品牌获得被更多人认知的机会。在以卸妆油击穿人群后，我们深知品牌力的重要性，所以我们也在建设重唤内里平衡的东方芳疗护肤品牌的路上开始了深耕。
CBNData: 在今年，逐本重点对品牌进行了整体的战略升级，此番品牌升级的主要背景是什么？升级动作出于什么样的考量？
刘倩菲：逐本在初期以卸妆油为切入口，科普“不伤皮脂膜”的养肤卸妆理念，并将精油调香注入卸妆油，埋下了芳疗基因的种子。但逐本不等于卸妆油，我们的定位是东方芳疗护肤品牌，也深知品牌建设的重要性。在卸妆油出圈后，逐本开始了一系列品牌的深耕。
产品方面，逐本将自研的精油组方融入新产品，希望让芳疗以更简单的方式融入消费者生活。比如不染“小清茶”水乳，是以三道茶植物精粹复配现代科技成分。双十一节点上，空山身体乳和身体油、面护级身体精华等新品陆续在佳琦直播间首发，取得了首发即秒空的好成绩。
品牌层面，大家可以看到《逐·本》品牌TVC、《900秒》微综艺、《东方疗愈之道》线下艺术展，以及品牌栏目《逐本之旅》、《逐本之声》等，以多元内容横跨各类媒介去传递逐本的东方疗愈文化。

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品牌栏目《逐本之声》、《逐本之旅》
渠道合作上，我们持续了“把五星芳疗带回家”的战略，今年入驻了宁波柏悦、维景、裸心堡等酒店，未来还将以更完善的服务体系和部分可定制化的方式拓展到更多五星级酒店。
另外，逐本的自媒体和私域是我们倾听第一线声音的重要阵地。我们在私域开设了芳疗课，并培养芳疗课代表，希望以更立体的方式去陪伴消费者，构建完整的品牌表达。

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