产品波司登创始人高德康：我眼中真正的国潮( 二 ) 周报|羽绒服|消费者|中国|国潮

时代周报：在国际化方面，你认为中国服装品牌还面临怎样的挑战？
高德康：尽管，波司登在国际化方面也进行了一些探索，但波司登距离国际品牌还有一定的距离。希望通过未来5—10年的努力，以全球视野高点定位“中国制造” ，用产品深度支撑品牌高度，进一步提高波司登的国际影响力。

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（2021年10月27日，上海，波司登 2021秋冬系列——“有种风衣叫波司登羽绒服”大秀）
“时尚”和“功能”共舞
时代周报：一直以来，羽绒服被消费者看做是季节性比较强的服装品类，你如何看待这个观点？
高德康：羽绒是世界上保暖性能最好的天然保温材料，依然是人们御寒的刚需。
我们将做强羽绒服“时尚+功能”的产品特性，通过时尚文化元素的注入和前沿技术的共同发力，助力品牌专家认知持续巩固，让波司登成为时代主流消费人群的首选羽绒服品牌。
时代周报：波司登如何提升设计能力？
高德康：在今天创新生态、渐成常态的行业发展环境中，我们聚焦尖端、时尚领军产品研发，创新采用高科技面料，适应消费者在户外、商务、时尚等不同场景的需求，开发出高端户外、极寒、设计师系列等多个全新品类。
这次波司登发布了风衣羽绒服，是风衣和羽绒服两个经典品类的结合，在设计、工艺、面料、版型等方面都有很大的创新突破。
不为国潮而国潮
时代周报：这两年，国潮风浓厚，你怎么看这波极具特点的消费风潮？
高德康：国潮对于各大国货品牌既是机遇也是挑战，如何能抓住国潮，未来还有很长的路要走，做产品不能仅仅局限于因为国潮而国潮，如果只是在服饰上增加一些国潮的元素，不能真正称为国潮风。

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（2021年10月27日，上海，波司登 2021秋冬系列——“有种风衣叫波司登羽绒服”大秀。图源：视觉中国）
我认为，未来新国潮，不仅要以开放包容的精神吸收借鉴全球时尚文化精髓，同时，还应当更多的思考如何承担起科技、时尚、绿色、可持续的行业发展责任，探索品牌新价值新高度，真正在全球服装价值链叫响中国制造、中国品牌。
时代周报：就目前的市场趋势来看，国货品牌面临怎样的机遇和挑战？
高德康：随着国货消费品牌的崛起，消费者对中国品牌的关注度越来越高，国货品牌无疑是迎来了国货崛起的黄金时代。同时， Z世代群体的崛起也是国货品牌发展的一大机遇。
企业应加强产品研发创新、时尚设计创意，从产品层面和精神层面力求满足新的需求，创造新的价值，以触发消费者对品牌的共鸣。
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