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国民羽绒服品牌波司登的价格也悄悄上万了。日前，波司登推出了登峰2.0系列产品，售价在11900元-14900元。“连波司登的羽绒服都上万了，今年冬天又冷了一点。”有网友说道。
【 gina 万元一件的波司登，你会买单么？】一件波司登赶上加拿大鹅
“我记得早几年冬天，在波司登买羽绒服花了800多，那时候800块在他们家应该能算中档往上的了，谁知道现在这个价格都算他家的比较低档次的衣服了。”消费者周女士告诉采访人员。
近年来，波司登的价格一路攀升。据国金证券研报显示，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%到40%，单价1000至1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。
媒体报道，波司登品牌事业部总裁芮劲松在中期业绩发布会上也大方承认，未来波司登羽绒服主力价格将达2000元以上，和2017年1000元的产品均价相比翻番。
2021年，波司登高调推出数款高端系列，包括售价在2699元-5990元不等的风衣羽绒服系列产品，还有售价在11900元-14900元的登峰2.0系列产品，零售价可与盟可睐和加拿大鹅掰掰手腕。
不过，采访人员在波司登官方旗舰店内看到，店内月销量过万的还是百元的产品，如活动价为339元和899元的男士羽绒服，还有活动价179元的女式羽绒马甲和活动价199元的儿童羽绒服。价格最贵的14900元的登峰2.0系列中一款月销量仅5件。千元档的产品仅几款月销量过百。
逐步走上高端化之路
波司登走上高端化，除了提价之外，还配合了一系列举措。
改变品牌形象是波司登一直以来在努力的。近年以来，波司登先后请了杨幂、肖战等流量明星代言，吸引年轻客群，还多次走入时装周，展示品牌产品。
在款式上，据公开信息，波司登聘请多位在时尚界备受推崇的国际设计师，如曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利设计师Pietro Ferragina作为创意研发总监，目前其已主导设计并推出高端户外系列、城市运动系列等羽绒服，从设计、版型等多方面升级波司登羽绒服产品。
此外，波司登也在逐步收缩加盟渠道，让品牌更多地向商场挺近。以长沙为例，波司登就入驻了长沙乐和城原ZARA的门面。财报显示，波司登主品牌直营比例由2019财年的39%提升至2021财年的45%，其中直营专卖店数量由756家增加至1075家。
品牌升级也为波司登带来红利。数据显示，波司登2018财年收入较2017财年增长30%，到2021财年，品牌总营收达到135.17亿元。企业的毛利率与净利率也有了显著提升，毛利率从2018财年的46.4%上涨至2021财年的58.63%；净利率从2018财年的5.42%提升至2021财年的12.61%。
转型是把双刃剑，目前，波司登也遇上了一点危机。目前波司登存货周转天数正在不断增加，2018-2021财年，其存货周转天数由111天增至175天。同时，截至2021年9月30日，波司登存货周转天数达到212天。
潇湘晨报采访人员申潇轶
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