产品乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？( 三 ) 世代|日记|故宫|国潮|消费|合作

另外，食品领域也有不少“爆款”联名产品，如伊利金典与四川广汉三星堆博物馆联名推出的复古摇滚盒、三只松鼠与甘肃博物馆联名的猪肉脯、泸州老窖特曲与国产动画电影《姜子牙》联名的小酒等。

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在食品产业分析师朱丹蓬看来，传统食品企业频频尝试推出跨界产品，是为了获取更多的新生代消费者。跨界合作多以网红产品为主，这些联名款产品具有一定的社交属性，可以满足新生代的新鲜感和好奇心，匹配了年轻消费者的不同需求。

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食品品牌与国潮大热IP联名推出的各类产品
联名款产品确实是吸引品牌新客的有效手段和重要营销手段。《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，近 7 成的博物馆跨界合作款产品消费者是品牌新客，拉新效果显著。另外， CBNData联合天猫发布的《跨界宝典xBrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》也显示，超过70%的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，且在95后群体中，有近三分之二的受访者表示愿意尝试购买联名产品。这也彰显了95后勇于尝试、热爱新鲜事物的个性。

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朱丹蓬还告诉《消费者报道》，这些IP联名产品既帮助增强了品牌与新生代消费者的黏性，让整个品牌更加年轻化；另一方面，品牌与国潮IP进行跨界，可以让产品更具有文化底蕴，并提升产品的格调，推动产品的差异化。
著名经济学家宋清辉接受《消费者报道》采访表示，从经济的角度来看，随着中国综合国力的不断增强，消费领域的消费升级和文化自信趋势明显，特别是Z世代对“国潮”相关产品的消费需求十分旺盛。在此背景下，近年来品牌与国潮大热IP打造联名“爆款”产品是市场的常见手法，旨在瞄定那些热爱国潮的年轻群体，激发其强烈的消费欲望，一方面能够实现破圈营销，另外一方面有助于形成品牌与IP的深度捆绑，为获取最大化的利润空间奠定基础。另外，联名款产品推出后，将会给品牌带来了诸多积极影响，一是有利于弘扬传统文化，不断塑造自身品牌形象，给“国潮”赋予新的定义，二是有助于提升品牌价值，为获取更丰厚的经济效益赋能。
在“国潮”一词的诞生之初，所谓“国潮”指的是国产原创潮流品牌。而如今， “国潮”的定义已经远远不止这么简单了。正如其字面所见， “国潮”是“国”与“潮”的结合，是国货与新潮的结合，是国风与潮流的结合，是国产和浪潮的结合……
从制造到消费，从经济到精神文化，如果说，国潮代表的是中国制造、中国品牌的崛起，中国情怀、中国自信的张扬，那么这一股风其实已经吹了很多年了。属于国潮的光芒，还望持续闪耀下去。

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