产品乘国潮之风,品牌们都在和哪些IP玩联名?( 三 )


另外 , 食品领域也有不少“爆款”联名产品 , 如伊利金典与四川广汉三星堆博物馆联名推出的复古摇滚盒、三只松鼠与甘肃博物馆联名的猪肉脯、泸州老窖特曲与国产动画电影《姜子牙》联名的小酒等 。

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在食品产业分析师朱丹蓬看来 , 传统食品企业频频尝试推出跨界产品 , 是为了获取更多的新生代消费者 。 跨界合作多以网红产品为主 , 这些联名款产品具有一定的社交属性 , 可以满足新生代的新鲜感和好奇心 , 匹配了年轻消费者的不同需求 。

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食品品牌与国潮大热IP联名推出的各类产品
联名款产品确实是吸引品牌新客的有效手段和重要营销手段 。 《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示 , 近 7 成的博物馆跨界合作款产品消费者是品牌新客 , 拉新效果显著 。 另外 , CBNData联合天猫发布的《跨界宝典xBrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》也显示 , 超过70%的美妆跨界合作款消费者是品牌新客 , 且在95后群体中 , 有近三分之二的受访者表示愿意尝试购买联名产品 。 这也彰显了95后勇于尝试、热爱新鲜事物的个性 。

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朱丹蓬还告诉《消费者报道》 , 这些IP联名产品既帮助增强了品牌与新生代消费者的黏性 , 让整个品牌更加年轻化;另一方面 , 品牌与国潮IP进行跨界 , 可以让产品更具有文化底蕴 , 并提升产品的格调 , 推动产品的差异化 。
著名经济学家宋清辉接受《消费者报道》采访表示 , 从经济的角度来看 , 随着中国综合国力的不断增强 , 消费领域的消费升级和文化自信趋势明显 , 特别是Z世代对“国潮”相关产品的消费需求十分旺盛 。 在此背景下 , 近年来品牌与国潮大热IP打造联名“爆款”产品是市场的常见手法 , 旨在瞄定那些热爱国潮的年轻群体 , 激发其强烈的消费欲望 , 一方面能够实现破圈营销 , 另外一方面有助于形成品牌与IP的深度捆绑 , 为获取最大化的利润空间奠定基础 。 另外 , 联名款产品推出后 , 将会给品牌带来了诸多积极影响 , 一是有利于弘扬传统文化 , 不断塑造自身品牌形象 , 给“国潮”赋予新的定义 , 二是有助于提升品牌价值 , 为获取更丰厚的经济效益赋能 。
在“国潮”一词的诞生之初 , 所谓“国潮”指的是国产原创潮流品牌 。 而如今 , “国潮”的定义已经远远不止这么简单了 。 正如其字面所见 , “国潮”是“国”与“潮”的结合 , 是国货与新潮的结合 , 是国风与潮流的结合 , 是国产和浪潮的结合……
从制造到消费 , 从经济到精神文化 , 如果说 , 国潮代表的是中国制造、中国品牌的崛起 , 中国情怀、中国自信的张扬 , 那么这一股风其实已经吹了很多年了 。 属于国潮的光芒 , 还望持续闪耀下去 。

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