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值得一提的是 ， 运营这些文化IP的主体并不仅仅只有博物馆本身 。 品牌方推出“故宫”联名款产品时 ， 可能是与故宫博物院达成合作的 ， 也有可能是与故宫宫廷文化合作的 。 又如“敦煌”联名款产品的联名单位可以是敦煌博物馆 ， 也可以是敦煌研究院或敦煌美术研究所等 。
除了这些传统文化IP ， 国产动漫IP、国产游戏IP也是品牌联名的“抢手货” 。 像华为、完美日记、品胜、九阳、雀巢、妮维雅、欧莱雅等一众大牌都与手游《王者荣耀》合作推出过联名款产品 。 另外 ， 如《大圣归来》《姜子牙》《白蛇缘起》《罗小黑战记》《伍六七》等国产动漫也备受品牌青睐 。


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联名国潮大热IP ， 打造“爆款产品” ， 品牌们正在努力拉拢新生代消费者 除了上文提及到的服装服饰、电子科技类品牌 ， 日化美妆类也是热爱与国潮大热IP联名的类别 。


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以被大家称作“国货之光”的完美日记为例 ， 其在2019年推出的和国家地理杂志联名合作的眼影盘一度成为社交平台上备受热议的“爆款”产品 。 公开数据显示 ， 完美日记地理眼影产品首发阶段 ， 微博相关话题“完美日记地理眼影”“上眼中国美色”阅读量达1.8亿 ， 全网曝光量突破4亿 ， 首月成交量超过13万笔 。
【产品乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？】完美日记相关部门负责人接受《消费者报道》采访时表示 ， “完美日记跨界合作都是基于对粉丝用户的需求洞察 ， 我们品牌的用户大多是90后、95后 ， 他们追求个性 ， 关注国际时尚潮流 。 跨界联名一方面传递了完美日记自身的时尚态度 ， 另一方面与IP合作是新品牌获取高曝光率、触达消费者的重要方式 。 此外 ， 区别于传统IP合作 ， 完美日记的IP合作会深度挖掘双方品牌的精神和内涵契合点 ， 以多元的态度与更多的品牌做深度联名 ， 为消费者打造高品质、有创意、带惊喜感的美妆产品 。 ”
洗护行业中的国货品牌阿道夫也曾在今年5月推出了极具国潮风采、国风满满的“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒 。 阿道夫总裁李志珍曾在媒体专访中表示 ， “作为致力于弘扬传统文化的本土品牌 ， 我们在产品中融入东方美学和经典IP ， 就是要让文化走入人群 ， 走入生活日常 。 通过把具有中国传统智慧的天然洗护原料应用在现代洗护产品中 ， 我们希望能让全球消费者看到中国传统文化的源远之美 ， 感受品牌在当代科技上的创新应用 。 ”


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图为阿道夫×神兽山海经联名茶麸洗护限定礼盒
阿道夫公关总监李华荣接受《消费者报道》采访时表示 ， 在阿道夫看来 ， “国潮”产品 ， 一方面是要具备比肩国际领先水准的技术与品质 ， 另一方面 ， 是要对绵延数千年的璀璨中华文明传承与发展 ， 只有同时具备了这两项优势的品牌 ， 才能这称为“国潮”品牌 。 这次阿道夫推出茶麸山海经系列产品不仅在Z世代消费群体心中确立了阿道夫新一代“国潮”品牌的身份认同 ， 进一步夯实了自身民族品牌的地位 ， 也展示了阿道夫“匠心之上 ， 匠美至上”的品牌理念 ， 以及高品质的产品和服务 。

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