产品乘国潮之风,品牌们都在和哪些IP玩联名?

距离被称作“国潮元年”的2018年 , 已经过去了近三年 。 如今 , “国潮”仍未过时 , 且犹如一股不断翻涌、不断壮大的波涛 , 席卷至我们生活的方方面面 。
在消费领域 , 品牌与国潮大热IP的强强联合 , 更是迸发出无穷的活力 。 故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车……只有你想不到 , 没有品牌们做不出的联名款产品 。 甚至有人说 , 如果你愿意的话 , 从头到脚都能用上国潮IP联名款的产品 。

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图为名创优品与故宫宫廷文化联名的各类文创产品
国潮席卷全世代 , 95后偏宠IP联名款与文创产品 如今 , 国潮文化正在席卷着全世代 , 当00后在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时 , 90后在身体力行 , 用“消费”投票 , 助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影 。 当80后的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时 , 银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题 。

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从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看 , 90后还是占据大多数 , 占49%;其次是00后 , 占比为26% , 80后占比为17% 。

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多个调研报告显示 , 出生于1995-2009年之间的Z世代逐渐成为国潮消费的主力军 。 这个总人数约有2.6亿人的Z世代人群成长于信息世代 , 受到全方面多角度的文化熏陶 , 乐于为多元兴趣而买单 , 拥有着多样的消费态度 , 如关注颜值与个性表达、喜欢追赶潮流、关注养生等 。
在各种国潮新玩法中 , 95后群体更为喜欢跨界联名的商品 。 CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示 , 超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类;从联名产品的偏好品牌来看 , 95后消费者偏好度较高的还是国货品牌 , 前十品牌中国产品牌占七成 。
另外 , 在《2021春夏新风尚报告》中 , Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款 , 第二为国潮商品 , 设计师联名款、名牌跨界分别位列第九名和第十名 。

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从故宫、颐和园到王者荣耀 , 这些国潮大热IP最爱搞联名 可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码” 。 那么当两者放在一起 , 又会释放出怎样巨大的能量?
所谓IP , 指的Intellectual Property , 也就是知识产权 , 如今泛指可多维度开发的文化品牌 , 主要涵盖影视、动漫、游戏等多个类别 。 《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示 , 文化领域中的十大热门国潮内容IP包括《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大圣归来》等国产动漫作品 , 以及《国家宝藏》《上新了·故宫》等宣扬传统文化的国产综艺作品等 。

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在国潮力量的加持下 , 如故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化IP价值不断提升 。 这些国潮IP与品牌不断推出各类联名款产品 。 这些兼具文化性和高颜值的联名款产品一经发售 , 深受广大消费者的喜爱 。

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与“故宫”IP联名的各类产品
目前 , 如故宫、颐和园、三星堆等文化类IP都有和众多品牌合作联名 。 据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示 , 博物馆的跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72% , 也就是说 , 博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍 。 可以说 , 与品牌的跨界合作也成为了博物馆文创产品破圈的有效方式之一 。


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