产品乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？世代|日记|故宫|国潮|消费|合作

距离被称作“国潮元年”的2018年，已经过去了近三年。如今， “国潮”仍未过时，且犹如一股不断翻涌、不断壮大的波涛，席卷至我们生活的方方面面。
在消费领域，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力。故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车……只有你想不到，没有品牌们做不出的联名款产品。甚至有人说，如果你愿意的话，从头到脚都能用上国潮IP联名款的产品。

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图为名创优品与故宫宫廷文化联名的各类文创产品
国潮席卷全世代， 95后偏宠IP联名款与文创产品如今，国潮文化正在席卷着全世代，当00后在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时， 90后在身体力行，用“消费”投票，助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影。当80后的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时，银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题。

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从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看， 90后还是占据大多数，占49%；其次是00后，占比为26% ， 80后占比为17% 。

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多个调研报告显示，出生于1995-2009年之间的Z世代逐渐成为国潮消费的主力军。这个总人数约有2.6亿人的Z世代人群成长于信息世代，受到全方面多角度的文化熏陶，乐于为多元兴趣而买单，拥有着多样的消费态度，如关注颜值与个性表达、喜欢追赶潮流、关注养生等。
在各种国潮新玩法中， 95后群体更为喜欢跨界联名的商品。 CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类；从联名产品的偏好品牌来看， 95后消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。
另外，在《2021春夏新风尚报告》中， Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款，第二为国潮商品，设计师联名款、名牌跨界分别位列第九名和第十名。

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从故宫、颐和园到王者荣耀，这些国潮大热IP最爱搞联名可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码” 。那么当两者放在一起，又会释放出怎样巨大的能量？
所谓IP ，指的Intellectual Property ，也就是知识产权，如今泛指可多维度开发的文化品牌，主要涵盖影视、动漫、游戏等多个类别。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，文化领域中的十大热门国潮内容IP包括《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大圣归来》等国产动漫作品，以及《国家宝藏》《上新了·故宫》等宣扬传统文化的国产综艺作品等。

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在国潮力量的加持下，如故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化IP价值不断提升。这些国潮IP与品牌不断推出各类联名款产品。这些兼具文化性和高颜值的联名款产品一经发售，深受广大消费者的喜爱。

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与“故宫”IP联名的各类产品
目前，如故宫、颐和园、三星堆等文化类IP都有和众多品牌合作联名。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，博物馆的跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72% ，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。可以说，与品牌的跨界合作也成为了博物馆文创产品破圈的有效方式之一。

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