梓桐国内童装行业发展现状如何？品牌|数据|疫情|现状|情况|消费

国内童装行业发展现状如何？
参与：冷芸时尚圈买手付费群群友
时间：2021年10月24日
庄主：卡夫卡-深圳-买手群实习副群主
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
“
国内新生儿出生率逐年下降，政府在人口增长方面做出了很多努力，随着三胎政策的开放，童装企业会迎来哪些挑战和机会？
”

文章图片
｜一｜
童装行业发展概况
1.服装行业宏观经济情况
庄主:
首先，我们先来探讨服装行业近年的宏观经济情况。大家觉得这两年衣服好卖吗？
芸友一毛半:
我感觉竞争很激烈。
庄主:
我感觉这两年大家愿意拿出来买衣服的钱不如之前多。我收集了一些数据：
(1)宏观经济情况：2020 年全年国内生产总值比上年增长 2.3% ，全国居民人均可支配收入也同比实际增长 2.1% ，但全国居民人均消费支出实际下降 4.0% ，其中人均衣着消费支出下降 7.5% 。根据国家统计局网站发布的我国2020年国民经济和社会发展统计公报显示， 2020年我国社会消费品零售总额391,981亿元，同比下降3.93%（根据国家统计局数据）
疫情导致大家的可支配收入和购买衣服的意愿都有下降。那大家在疫情后对于衣服购买的渠道是否有改变？会转向线上购买多些吗？
芸友一毛半:
我大部分购买会转到线上，线下路程太远。
芸友Michelle:
我个人做线上的感受是，线上的数据今年不如往年，线上的价格内卷太严重，而且流量都往头部集中。以前头部品牌的价格较高，那时鼓励小而美，小品牌会有相对的生存空间，但是现在头部的价格也超低。而且那些带资入局的人，直接通吃了。不管线上线下都是这个趋势，流量都集中于头部，竞争愈演愈烈。
庄主:
我去商场购买的价格比在线上要高很多，有很多人把商场当试衣间，之后去线上买同款。
芸友梓桐:
我最近反而喜欢线下买。
庄主:
是的，几个上市的童装企业这两年的净利率明显下降。
(2)按零售业态分，百货店和专卖店分别下降 9.8%和 1.4%；按消费类型分，服装鞋帽、针纺织品类下降 6.6% 。虽然 2020 年社会消费品零售总额有所下降，但是全年网上零售总额保持增长，比上年增长10.9% ，其中实物商品网上零售额增长 14.8% ，在实物商品网上零售额中，服装类商品增长 5.8% 。疫情加速消费线上化，线上零售仍有较强增长实力，发展迅速，线上零售对服装行业的影响越来越大。
我收集了服装业的数据（包含童装），数据显示是虽然总销售额有所下降，但全年网上的数据是增长的，疫情加速了消费线上化。
芸友Michelle:
我感觉top100店铺的线上数据占领了相当大的市场份额。
庄主:
那么这些top100里面是不是还包含了同一个品牌的直营以及加盟商？也就是说一个品牌可能占了这100个排位里面的几个坑，比如森马旗下的巴拉巴拉。
芸友Michelle:
我认为可能会有个别重复的，比如辰辰妈有男童店、女童店、婴童店都名列前茅。像他们做自有品牌早些年在淘宝起家，价格低走量，同时也极度考验供应链和开发能力。新生品牌想做小而美太难，开发成本居高不下还有库存风险等，没有雄厚的资金，庞大的开发团队，现在不敢轻易入局。

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