亚瑟士尴尬的顶级跑鞋品牌：在国外名声显赫，在国内被误认为是山寨货

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随着跑步运动开始逐渐流行，跑鞋市场也越发地繁华。在诸多跑鞋品牌中，不少设计新潮、颜值讨喜的品牌，受到了更多人的欢迎。其中的佼佼者，无疑是耐克、阿迪达斯等品牌。当然，还有很多实力派，它们一般不重视外形设计，靠硬核的性能来吸引消费者。比如亚瑟士、美津浓等。不过说起它们，如果不是喜欢跑步并且对跑鞋有些了解的朋友，很少有人会知道。特别是美津浓，在国内甚至有时候因为其颜值和logo，被误认为是“山寨货”。

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其实美津浓的历史不短了，自创立以来已经有一百多年的时间了。旗下的跑鞋、足球鞋还有其他运动器械等等，都是实力派的代表。让我们回顾一下美津浓的过往，它于上个世纪10年代创立，创始人是水野利八。起初，美津浓是专注做高尔夫球杆的，后来逐渐向其他运动发展。而这其中美津浓最为出名的领域，就是跑步运动了，也是目前它最为重视的领域。

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得益于对各类金属材料和碳材料的深入研究，美津浓的跑鞋也和其他跑鞋品牌不同。这个世界上大部分的跑鞋都采用材料减震技术，也就是靠各类EVA和泡棉材料负责跑鞋的缓震。美津浓则不同，它家最特色的地方就在于采用了“机械减震”方式，美津浓给这种技术命名为Wave。

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机械减震，也叫结构减震，其特点在于通过结构的变形来吸收冲击能量，达到减震目的——我们住的楼房，用的车辆，几乎都是在用这种减震方式。所以，相比于单一的材料减震，美津浓的机械减震方式的下限和上限都要高出很多。这也让很多大体重人群，非常青睐这个品牌。毕竟一般材料的缓震极限，远不如美津浓的Wave。
【亚瑟士尴尬的顶级跑鞋品牌：在国外名声显赫，在国内被误认为是山寨货】

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虽然美津浓的实力很强，产品也非常高质量，但它在国内比较“小众”。而且因为logo和鸿星尔克这个国产品牌相似，以至于有人误以为它是鸿星尔克的山寨品牌。实际上两者都是独立的品牌公司，而且论科技实力，美津浓更胜一筹。

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不过近年来美津浓的业绩明显出现了下滑，和它的老乡亚瑟士比，也落在了下风。这和它不重视宣传也有很大的关系。虽然说酒香不怕巷子深，但是该宣传还是要宣传的啊。

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就目前来说，国内跑鞋市场的竞争还是相当激烈的。不仅耐克阿迪动作频频，各大国产本土品牌也纷纷崛起。竞争激烈意味着对手众多，但也意味着机遇众多。国产品牌现在在中端跑鞋这个层次上的占据很大优势，而耐克阿迪则是把重心放在了高端跑鞋以及休闲跑鞋上。换句话说，目前中高端的专业跑鞋这个领域里，还有很大的空地等着人去占领。

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