今年 ， 我们赞助了东京奥运会的三个国家金牌队伍 ， 皮划艇、赛艇、龙舟的战袍 ， 我们会以这些为中心去签一些非大众运动但好玩、很酷的运动员 ， 他们跟我们的网红教练或者达人一起给用户上课 ， 甚至分享一些有意思但冷门的运动知识 。 这种运动体验活动报名率还是挺高的 。
Q：2021 年有哪些规划？
今年我们还是会在主要城市 ， 包括昆明、成都、北京、上海等地新增店铺 。
其次 ， 我们希望把中国队的新形象推出来 。 之前大家对中国队的印象都是「番茄炒鸡蛋」配色 ， 我们希望能推出一些有特色、更年轻的形象 。


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1、高腰收腹 ， 下摆织带交叉 ， 更突显腰部曲线；后背交叉镂空设计 ， 修饰背部线条


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2、柔软高弹力面料 ， 包覆性好 ， 稳固胸型 ， 运动起来更自在


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疫情期间 ， 消费品市场受挫 ， 唯独运动品类保持增长 ， 大众对家庭运动健身的呼声也越来越高 。 与此同时 ， 消费升级 ， 让很多新锐国产品牌依靠产品力和品牌感 ， 从众多国内外传统品牌中脱颖而出 ，Particle Fever 粒子狂热就是运动服饰类的代表品牌之一 。
粒子狂热以独立设计精神、专业和小众先锋为核心为给用户提供独特的购物体验 。 品牌联合创始人九斤表示 ， 做产品就是新浪潮 ， 而「新」就是要可持续的新 。 品牌通过持续创造新事物、挖掘新材料的可能性 ， 打破传统运动服饰的边界感 ， 却不破坏运动本身的功能性和专业性 。
能做到这样的平衡 ， 需要不断的实验和实践 。 不局限于跑步、健身这样的大众运动 ， 粒子狂热把目光投向了小众运动项目 ， 弥补市场空白的同时 ， 也鼓励了用户去尝试新的运动和不一样的生活方式 。
狂热粒子每个线下店都有不同的主题 。 据 36Kr 报道 ， 粒子狂热在 2020 年业绩实现翻倍增长 ， 上半年当月购买人群在未来 90 天内 2 次- 6 次购买人数占比达 35 % 。 严格控制产品质量 ， 把握住产品的体感 ， 是粒子狂热获得高复购率的基础 。 用九斤的话说 ， 做到这两点的产品就是有生命力的产品 ， 进而消费者就会觉得你就是一个有生命力的品牌 。
在运动服饰产品愈发同质化的当下 ， 一股先锋的、带着生命力的浪潮正逆流而上 。 这样的实验精神 ， 是粒子狂热探索新路线的方法 ， 也是他们带给众多正在浴血厮杀的中国新消费品牌的思考 。
参考：36氪独家｜「Particle Fever 粒子狂热」
获高瓴创投亿元级 C 轮融资 ， 定位新一代独立运动品牌
插画背景图 / 猫努画
图片来源 / 粒子狂热、小鱼、xixi
平面及动画设计 / 燕杰、英杰、高凡
内容制作 / sasa、静婕


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