完美日记“病重”，国产美妆不香了？燃次元（ID:chaintruth）原创燃财

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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者|张琳
编辑|曹杨
曾经备受年轻人追捧的国货彩妆不“吃香”了。
还有一个月就马上22岁的艾丽告诉燃财经，自己是个绝对的颜控，颜控的程度不仅包括喜欢看“美的人” ，自己也必须做到“妆容精致”以及“搭配得体”才能出门。
大概从2020年底开始，艾丽迷上了国货彩妆，因为价格便宜、颜值高，艾丽一度疯狂“买买买” 。艾丽对燃财经表示，自己会特意去小红书、淘宝、抖音等平台搜一搜近期比较出圈的国货彩妆，购买的理由有时候简单到只是因为“包装好看” 。
“我对化妆品的需求特别大，从底妆到彩妆，包括但不限于口红、眼影、腮红、眉笔等，色号都是几个或者十几个的囤。 ”艾丽表示，身边关系好的朋友都知道她的这一爱好，过生日的时候被问得最多的问题都是， “生日礼物想要什么化妆品？”
看着满满一抽屉怎么也用不完的口红、眉笔和眼影等，艾丽开始考虑今年的生日礼物要不要换个方向。 “毕竟我只有一张脸，打开率比较低的，我会转手在闲鱼上卖掉。 ”艾丽对燃财经表示，当自己发现闲鱼上出货的速度赶不上自己的购买速度时，她开始逐渐恢复理智。
“国货美妆品牌出新速度特别快，但当我意识到除了包装设计不同，产品本身却大同小异，甚至一些产品在打出‘升级’后反而更难用时，我便彻底‘醒悟’ ，即使再便宜，也不能再冲动购买了。 ”

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汐媛也和艾丽一样，曾有过一段为国货彩妆疯狂的时期。 “我的第一个国货彩妆应该是‘花西子极细三角眉笔’ ，在李佳琦直播间买的。很好用价格也很便宜，花了64元，还送了两个替换芯，可以说是超值！”喜欢蹲直播间的她从那之后就经常被国货美妆“种草” 。
汐媛告诉燃财经，从迷上国货彩妆到现在，买过的品牌包括花西子、完美日记、花知晓、逐本、橘朵、润百颜、卡婷等，产品包括但不限于口红、卸妆、散粉、眉笔、眼影等。
“有一次李佳琦在直播间卖‘花知晓’的口红，我看到产品的第一秒就决定必须下单。 ”汐媛称，拿到产品的时候其实觉得是平平无奇的，用起来说不上好但也不差，色号和滋润度也算配得上价格， “可能就是赢在了外观。最开始的时候有些国货美妆确实很好用，不过现在有些产品就是‘风’大于‘实用’了。 ”
除了蹲直播间，汐媛还喜欢逛线下美妆集合店，在体验购买了几次大牌小样后，汐媛逐渐倒戈，开始选择品质更好的大牌美妆。
消费者购买行为的变化，一方面反应了国产彩妆的问题，另一方面也成为了新锐国产品牌们的“忧虑” 。国君化妆品相关报告指出，对比护肤品类，彩妆复购周期相对较长，因此在渗透红利趋缓后，彩妆的增长有赖于产品推新。而当前消费者经过多年市场教育后，对细分品类、配色、质地的认知较为成熟，新品爆发难度加大。
于是，在愈发理性的消费者面前，一度靠营销出圈的国产美妆品牌遭遇增长瓶颈。逸仙电商（YSG.US）近日发布的2021年第四季度财报显示，公司总营收58.4亿元，同比增长11.6% ，增长幅度较去年有明显放缓。第四季度营收15.3亿元，同比下降22.1% 。这也是自其2020年年底于纽交所上市后，首次出现季度增速下滑。

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