但李应涛也直言 ， 高端品牌需要时间积累和长期的品牌运营 ， 非一朝一夕可成 。 国际大牌由于其强力的品牌效应、强有力的渠道控制、突出的产品力等优势 ， 短期内很难被国产品牌取代 。
出海 ， 变成了国产彩妆品牌寻求业绩增长的另一出路 。 公开资料显示 ， 花西子、完美日记、稚优泉 ， 滋色、橘朵、珂拉琪等品牌均已相继谋篇布局海外市场 。
其中 ， 完美日记在东南亚最大电商平台Shopee上夺得东南亚多个市场销售第一；花西子“同心锁口红”上线首日 ， 便挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三；出海不到一年时间 ， 滋色ZEESEA成为日本亚马逊销售体量top1的国货彩妆品牌 。
然而 ， 国货美妆出海也面临着打造品牌影响力和本土化等诸多困难和挑战 。
李应涛表示 ， 对于中国美妆品牌而言 ， 由于刚在国内站稳脚跟 ， 贸然出海 ， 虽然能取得一定的规模增长 ， 但根基不稳 ， 海外市场也很难取得突破 。
“因此 ， 市场还是在国内 ， 通过在国内市场形成一定的领先优势后 ， 通过品牌效应或兼并收购等再向海外扩张才是现实可行的 。 当然 ， 如果一些国内品牌就是以海外市场为核心 ， 则另当别论 。 ”
参考资料：
《3年暴涨40倍 ， 如今蒸发1000亿……小红书&高瓴捧出的完美日记 ， 何以走到退市边缘？》 ， 来源：新财富；
《市值蒸发近千亿！完美日记想翻身还得靠品质？》 ， 来源：价值研究所 。
*题图及文内配图来源于视觉中国 。
*文中艾丽、梦琪、汐媛、易倩、小溪、佳妮均为化名
*免责声明：在任何情况下 ， 本文中的信息或所表述的意见 ， 均不构成对任何人的投资建议 。

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