完美日记“病重”，国产美妆不香了？( 二 ) 燃次元（ID:chaintruth）原创燃财

逸仙电商创始人兼CEO黄锦峰对此的解释是，消费者需求疲软，彩妆市场竞争激烈，行业平均促销折扣及营销投入攀升。
业绩表现不佳的情况下，逸仙电商的二级市场表现也堪忧。截至北京时间4月9日美股收盘，逸仙电商股价已跌至0.75美元/股，市值仅剩4.75亿美元，蒸发达95%以上。值得注意的是，这是逸仙电商自3月10日跌破1美元/股之后，连续21个交易日保持在1美元之下，而根据美国证监会的法规，如果逸仙电商的股价连续30日保持在1美元以下，将会面临退市风险。
然而，就在短短一年前的2021年2月，逸仙电商的市值曾一度达到160.97亿美元，是国内首个市值破千亿的美妆公司。
但这还不是最糟糕的，从去年开始，新锐国货彩妆品牌甚至出现了一批关店潮。包括CRXX、KATH、抓猫、仙妮蒂卡等在内的品牌纷纷关店或者寻求转型。
有业内人士对燃财经表示，一方面是美妆行业的大环境所致。当下全球美妆市场处于较弱的发展周期，国内由于流量红利见顶，以及核心消费人群普及率近乎饱和，使得彩妆消费增长放缓。另一方面，在新锐国货品牌如同雨后春笋般破土而出时，国货品牌却始终只能在中低端市场厮杀，利润率较低。
【完美日记“病重”，国产美妆不香了？】为了寻找破局之道，国产美妆品牌纷纷发力高端化，并尝试出海，然而研发和品牌建设非朝夕之功，国货美妆发展之路道阻且长。
国货很“香” ，大牌也爱
梦琪是一名coser ，因为爱好，她15岁就开始化妆，对国货更是尤为钟爱。 “粉底液还是大牌用的多，但其他彩妆基本上都是国货。买一个国外大牌的价格可以买多个色号的国产品牌。而且很多国产品牌的肤感也还不错，可以说便宜又好用。 ”
梦琪对燃财经表示，她更倾向于购买国产品牌，不仅是因为平价好用，还有好看的设计。 “大部分国产彩妆品牌的外观都做得太好看了，我从未想过买彩妆还能买出民族自豪感，但看到故宫和苏绣那样的国风图案时，就忍不住想要买买买。 ”

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图/艾丽购买的部分国货彩妆
来源/艾丽供图
汐媛也曾经是国货美妆的狂热爱好者。她对燃财经表示，自己在高中的时候零用钱比较少，但又处在喜欢冲动消费的时期，所以经常会购买国产品牌和大牌的小样，降低试错成本，减少经济压力。 “那时候仅腮红我就有十多个，腮紫是提亮用的，腮黄用来打造独特妆容，穿古装的时候就会选择日落红和微醺红等颜色。 ”
虽然感受到国货的高性价比，但体验过大牌小样后，汐媛还是觉得大牌化妆品更好用。 “很多国产化妆品的单品会打出大牌‘平替’的噱头，但只要是替代品就会有颜色和肤感上的差异，我也没少为此‘踩雷’ 。 ”
如今，汐媛已经开始进入公司实习，实习工资的大半也都用来购置服装和化妆品，纪梵希、Dior、香奈儿、阿玛尼和MAC成了她化妆包里的常客。 “大牌品质好，不踩雷，在经济能力范围内，我还是会选择这类品牌。 ”
与汐媛不同， 00后女生易倩的化妆台上摆着海淘和代购来的各色小众品牌，如MANHATTAN的口红、chacott的散粉……她对燃财经表示，自己非常喜欢这种“寻宝”的感觉，并乐于跟朋友安利它们。
“我的第一个彩妆单品是一支TF口红，是表姐送我的14岁生日礼物，我也是从那个时候开始化妆的。成分干净的植物型彩妆、德系和日系的小众化妆品牌或者平价且肤感还不错的产品，都可以成为我的选择。 ”

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