Heather 强迫性购买和品牌成瘾性消费是怎样的？快来看看你是否中招了！ Elance|重复性|衣服|冷芸|李佳琦

强迫性购买和品牌成瘾性消费
参与：冷芸时尚3群群友
时间：2022年3月19日
庄主：之一-英国利兹-服设学生
▼ 本文章的语音版可在喜马拉雅APP上， “冷芸时尚博士”中的“时尚商业问题深度讨论”中找到。以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
“
什么是强迫性购物? 强迫性购买被定义为重复和过度购买不需要的消费品，例如买不完的口红色号、囤不完的鞋子、刷到停不下来的购物APP等。通过类似强迫购买的重复购物体验，个人能从某品牌获得购物时的瞬间愉悦，从而可能会对该品牌产生信任和上瘾依恋。但强烈和重复的购买冲动，也会引发超前消费带来的债务、内疚感和心理压力等负面影响。
”

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｜一｜
强迫性购买与品牌成瘾的体验
1.你是否经历过强迫性购买？比如重复性购买，用购物缓解焦虑、紧张？
庄主：
大家好，相信大家都已经看到了我的讨论主题“强迫性购买与品牌成瘾的体验”其实我自己在选题的时候也是结合了自身的购物体验，不知道大家有没有过类似的感受呢？你是否经历过强迫性购买？如重复性购买，用购物缓解焦虑、紧张？
芸友白泽：
有。去年我像是被李佳琦“下了蛊” ，只要是他直播间卖的衣服，价格合适的我都想买来穿。
芸友Yanni：
我在感到生活特别枯燥的时候会买一些很精致的小东西。比如我会去PDD买好多不一样的手机壳。
芸友Darren：
我前年换工作的时候，走的时候带了一个大箱子，都是工作这几年淘的衣服。
芸友Heather：
我感到焦虑时就很喜欢刷淘宝。
庄主：
我在某一段时间，突然发现衣服越买越多，衣柜都已经堆不下了，好多衣服都没有来得及穿，还是很想去买。
芸友Elance：
强迫性购买好理解，比如口红色号、完美日记的动物眼影盘。我想问一下"重复性购买"具体指哪一种动作或者行为？
芸友白泽：
是的，有件针织衫拿到以后材质非常不喜欢但在直播间里看到的时候，模特上身真的很不错。而且李佳琦直播间的试衣模特，很“心机”的,各种风格的都有，每次的试衣的搭配也都很贴心给各类风格的女生做好了。
庄主：
重复性购买类似与我刚刚提到的服饰类，明明不是刚需也有类似风格的衣服，但在冲动之下为了购买而购买。
芸友白泽：
我就是这样的，我觉得这与我不太喜欢整理衣柜有一定关系。有些衣服买回来穿几次，洗完收起来就忘记了。
芸友Darren：
有种发现宝藏拍别人取得的感觉，所以自己多买一些。
庄主：
我是在某一个月翻看消费记录，突然意识到花在服装上的钱大大超支了，才开始反省。
芸友Elance：
我理解的"重复性"除了大家说的，还有一种就是特别依恋某一个渠道，比如李佳琦直播间、淘宝APP 。虽然可能买的不是一类型东西，但是一直就想在这些固定的渠道买。我去年有一段时间像着魔了，就喜欢去一手APP买东西，其实也没有明确想买什么，但就是想在这里多买几件。

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