Heather 强迫性购买和品牌成瘾性消费是怎样的？快来看看你是否中招了！( 五 ) Elance|重复性|衣服|冷芸|李佳琦

我的家乡以前有修补衣服的，但现在很难找了。而且大家对于有点破掉的衣服，也没有太多要修补的执念了。

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｜三｜
品牌成瘾能否用于指导
市场研究和营销实践
1.品牌成瘾能否用于指导市场研究和营销实践呢？消费者与品牌良性互动有哪些新方式？
芸友Darren：
用的越久的产品，越能承载记忆和特殊经历，旧的东西一直不丢弃，那就一定有其他的特殊原因。
庄主：
我觉得返修服务就是一种很好的服务体验。
芸友白泽：
是的。不过对于现在的服饰品，好像很难有这样的记忆，除非是亲人亲手制作？
芸友Darren：
就像买二手物品，你会去想，以前的主人是什么样？这件物品去过什么样的地方？经过什么样的场景？一件产品经过不同的人之后，就不再是之前那件产品了。
芸友白泽：
我想到了维密的例子。现在内衣品牌有很多都倡导舒适性，我觉得这也是一种悦己的价值观。我就很奇怪，现在有些人觉得女性穿衣化妆打扮，就是“女为悦己者容” 。
庄主：
是的，在思想观念上的解放，如果思想没有走出来的话，是容易被老观念束缚的。
芸友白泽：
还有之前在李佳琦的视频里，了解到资生堂会回收产品包装，与消费者一起践行环保。这个举动也觉得很好，能让参与其中的消费者，有一种为环保助力的自豪感。
庄主：
这一点真的很棒，李佳琦的很多营销理念都很双赢。
芸友白泽：
其实是资生堂在李佳琦团队录制的“所有女生的offer”里了解到的。确实一下子让我对品牌非常有好感。现在可持续的概念火爆，这点也让我看到大品牌的责任感。
庄主：
我觉得如果一个品牌能担负起一定的社会责任会让我对这个品牌的印象以及感觉整个会拔高到一个新的高度。
2.如何增加品牌消费服务中积极情绪、激励性的情感体验？
芸友Elance：
有些营销就是真走心的，不论实用性有多少，营销调性是很有温度的。
芸友Heather：

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（图片来源：Proya三八妇女节宣传广告）
前段时间的3·8妇女节营销，珀莱雅的文案就很出众。
庄主：
很醒目，而且让人一下子就记住了。这些话真的是很有力量的宣传，品牌营销新思路。
芸友Yanni：
说明品牌真的在关注社会议题而且有态度。
芸友白泽：
关于这个广告我在妇女节竟然没有看到任何消息。不知道这次营销有没有对女性产生品牌消费的激励？
庄主：
我觉得对于我会的，至少下次遇到珀莱雅产品会多考虑几分钟。
芸友Heather：
至少让我对这个品牌好感满满哈哈，虽然目前还没有购买需求。

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