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采写／陈纪英
上世纪八十年代初的一个夏日，从北京开往上海的火车专线上，在满是中国面孔的乘客中，几位欧洲男士，格外引人侧目。
其中一位戴着墨镜的壮年男子，正是耐克创始人菲尔·奈特。
当时，在美国本土市场，耐克刚刚逆袭了劲敌阿迪达斯。拥有超过10亿人口的中国，被菲尔·奈特视为下一块热土。
菲尔·奈特的这番远见，获得了惊人的回报——多年后，耐克成为中国运动服饰市场的绝对王者。
同一时间，在东南沿海晋江、莆田等地，中国运动服饰的新势力，尚处于蛰伏期。
当然，比起耐克，初出茅庐的他们，显得“寒酸”许多。自上世纪八十年代后期，陆续有数千家小作坊、小鞋厂分散在晋江乌边港，安踏、特步、乔丹、361度等均诞生于此。

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尽管起势很早，但在那之后数年，福建玩家们却群雄无首，小打小闹，势头被全球巨头死死碾压，而后经历了漫长的追赶期。
直到最近两年，分水岭兜转而至，市场彻底变天，中国头部玩家们，逐渐占据了C位。
连《华尔街日报》都忍不住下场提醒，耐克和阿迪“在中国要当心了” ，小心被中国玩家超越。
【学于中国体育服饰五十年：起于草莽，学于代工，兴于国潮】财报更有说服力。
3月21日，耐克披露的最新一季财报显示，其净利润下滑4% ，而在上一季度，其中国区营收甚至同比大跌了24% ，而阿迪达斯在华销售额，在21年Q2、Q3分别下滑了16%、15% 。
中国品牌却逆势反超，安踏2021年营收同比增长39% ，净利润同比大涨50% ，营收和利润双双超越阿迪达斯；无独有偶，李宁营收同比增长56% ，净利润同比增长136%；此外，特步净利润9同比增长77.1%；等等。
国产品牌的崛起之势，一直助推新国潮的电商平台也乐见其成。比如，自从入驻拼多多以来，设计师品牌马克华菲官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。
“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌实现弯道超车的大好机遇” ， “多多新国潮”项目负责人表示。
如今，多重因素合力之下，历经五十年沉浮的国产体育品牌，上位大逆转终于姗姗来迟。

起于草莽，代工山寨

鲜少人知的是，如日中天的耐克，在创业初期，不过是日本品牌鬼冢虎的代理商。
而中国体育运动品牌的发迹之路，则始于代工、外销、模仿——晋江一众创业者，大都经历了这一阶段。
特步就是其一， 1987年， 17岁的丁水波洗脚上岸，加入了“家家点火、户户冒烟”的小作坊创业大潮。
最早，这家名为“三兴”（特步前身）的公司，主业是贴牌代工，贴牌产品陆续卖到40世界多个国家和地区，但“三兴”品牌籍籍无名，不为人所知。而与晋江相距110公里的莆田鞋，多年以来，则以“高仿鞋”闻名。

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上述数千家代工厂，唯一的优势就是“低价” ，没有品牌，就没有话语权，要么忍受摇摆在亏损边沿、薄如白刃的利润，要么铤而走险仿冒造假，而解决囚徒困境的唯一路径，是“品牌” 。

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