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“比如 ， 我们发现拼多多上马丁靴搜索数据很高 ， 我们虽然不售卖马丁靴 ， 但是我们可以推出马丁靴相关的搭配方案 ， 进而拉动销售” ，Lina Tan透露 。
上述数据也能为新品研发提供了指引 ， 过去 ， 服饰品牌上新如同盲人摸象 ， 新品失败率高达95%以上 ， 导致大量新品上市就积压 。 现在 ， 借助电商平台的数据洞察和趋势指引 ， 再叠加生产端数字化 ， 国产品牌可以反向研发新品 ， 实现供应链的全链路升级 。
相比灵活求变的国内品牌 ， 疫情期间 ， 国际品牌在上新方面步履相对蹒跚 ， 以耐克为例 ， 2021年 ， 耐克延迟了部分新品的上市时间 ， 最终拖累了业绩 。
可见 ， 姗姗来迟的这场国产体育品牌大反攻 ， 不是一朝一夕的波动 ， 而是多方合力推动的大势——新国潮风口加持、主流用户需求转向、电商平台全面助攻、国产品牌供给侧改革 ， 缺一不可 。
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