dunk 20000字解读乔布斯眼中史无前例的最强者Nike（二）

Nike是从跑步开始的，Nike数字化战略的开端也是从跑步开始的。
互联网时代Nike为什么选择
开发app、KOL背书、缩减广告投放？
Nike+ iPod：Nike数字化的开端
2006年7月13日，苹果和Nike合作推出了一款名为Nike + iPod的运动套件，将便携式音乐播放器和智能计步器结合在了一起。
这个创意来自于Nike总部工程师的洞察。他们偶然发现，在Nike创始人菲尔·菲尔·奈特的母校俄勒冈州立大学校园里，几乎每个学生都在使用iPod。于是在与苹果公司接触后，双方一拍即合。
消费者只需要将传感器放入Nike鞋中，就能通过iPod里看到运动日期、时间、距离、热量消耗值、总运动次数、运动时间、总距离和总卡路里等数据，了解自己运动的具体情况。用乔布斯在发布当天的话说“Nike + iPod 运动套件就像是用户的私人教练。”

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Nike + iPod 图/网络
事实上，这并非是Nike首次触电互联网。Nike不仅是数字广告购买大户，还非常善于制作“病毒”视频。
2006年世界杯期间，Nike与Google合作，基于Orkut平台，面向热衷于足球的青少年推出Joga.com，并在当时流行的MySpace、YouTube开设账号。数据显示，Nike在MySpace的足球主页是MySpace最火的品牌社区之一，拥有超过5万的优质粉丝。
可为什么后世认为Nike + iPod才是Nike真正拥抱互联网的开端？想要解答这个问题，大家不妨先思考另一个问题：微信支付为什么能后来居上，成为移动支付的领先者？
单论“孤注一掷”，支付宝付出的资源明显更多。一轮又一轮的投放广告，用各种方式让人们很容易记得住“支付就用支付宝”。要说服务功能，支付宝不仅可以买单、打车、叫外卖、买演出票、查快递、买基金、买保险、交各种杂费，还支持各种小游戏、在线互动……，其功能的丰富程度和使用的便捷性远超微信支付。可微信支付还是后发制人。
因为他背后有微信。

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生活在互联网时代的人，可以很多天不打开淘宝、天猫、支付宝，但不可能一天不看微信。
心理学有个名词叫“曝光效应”，就是说人看一个东西的次数越多、接触的次数越多，对这个东西的信任感也就越强。
通常，人们会在一天时间里，很多次打开微信，打开的次数越多就越信任。有了信任，人们就愿意使用微信支付。
没错，高频打低频是互联网运行的一个重要法则。因此，各种互联网应用都在绞尽脑汁找到更高频的使用场景。
相比较而言，即使是很少被使用的互联网产品，也可以通过采用各种恐吓式推送，来提升用户打开的频次。可消费品却无能为力，他们能做的只有反复的投放广告，让消费者记住品牌、记住功能，然后在需要购买、使用的时候，能想起他们。
在这种前提下，Nike + iPod的模式无疑为这些消费品开辟了一条新的路径——一条与高频的产品跨界合作，提升品牌曝光频次的路径。
在iPhone尚未推出的时代，很多年轻人天天随身带着的iPod成了Nike必然的选择。配合Nike + iPod运动套件发布，Nike与苹果公司联合发起了一场“Nike+赛跑全人类”的长跑主题活动。参赛的选手无论是在现场，还是在家里的跑步机上，都可以把自己跑步的数据通过 iPod 上传到云端的数据上——这场活动获得了大约75万人次的积极参与。
【 dunk 20000字解读乔布斯眼中史无前例的最强者Nike（二）】在《整合：实现商业转型的7大法则》一书公布的数据中更是能看到，Nike+iPod运动套件的发布以及后续的营销活动，让Nike的市场份额一下子从47.4%攀升到了61%。

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