相较于小护士 ， 羽西的存在感更明显 。 2005年 ， 羽西的销售额在可比基础上增长了13.7% ， 不过 ， 羽西也难逃“被改变”的命运 。 2018年 ， 欧莱雅宣布升级羽西品牌 ， 计划将羽西打造为高端护肤品品牌 。 据羽西官方旗舰店信息 ， 目前店内销量最高的产品为第二代鎏金瓶精华 ， 定价为600元 ， 月销量2万以上 。 眼下国潮兴起 ， 本土护肤品牌关注度日益增长 ， 羽西能否趁势复苏 ， 仍有待时间检验 。
此外 ， 欧莱雅集团还于2013年再度出手 ， 斥资65.38亿港元收购国产品牌美即面膜 ， 成为当时中国日化市场最大的一笔收购案 。 然而好景不长 ， 美即面膜不仅在2016年业绩大跌 ， 市场份额也逐渐萎缩 ， 成为欧莱雅集团在华收购的又一“牺牲品” 。
尽管欧莱雅集团在华收购屡屡碰壁 ， 但集团的业绩却一路高歌猛进 。 数据显示 ， 欧莱雅集团在华的销售额自2000年开始连续14年保持增长 。 2019年 ， 欧莱雅集团在中国市场的销售额增幅超35% ， 为15年来最快增速 。
另据星图数据 ， 尽管巴黎欧莱雅近日因价格争议陷入舆论漩涡 ， 但依然成为今年双11美容护肤领域销售额最高的品牌 。 在各大海外品牌包围中 ， 如今本土美妆护肤品牌再度兴起 ， 消费者对国货的热情不断攀升 ， 涌现了一大批如完美日记、花西子、毛戈平等新兴品牌 。 面对市场变化 ， 欧莱雅集团将如何迎战 ， 又是否会“故技重施”？本报将继续关注 。
校对 赵琳
【市场耕耘24年一朝“翻车”，起底欧莱雅集团入华“上位”史】封图 IC PHOTO

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 饰品贵州剑河：虎年将至“虎元素”饰品走俏市场
• 市场 十个王一博也救不了一个太平鸟
• 网络 68岁奶奶穿JK裙子逛菜市场，背影像18岁少女，路人反应亮了
• 品牌 下一站风口，面料企业如何高效触达市场？
• 百货119岁东安市场新“潮”亮相
• 团队3万亿市场机遇下，一家适老化设计初创企业在自救
• 百货闭店一年后王府井东安市场全新亮相，变身”买手制百货”
• 定位119岁东安市场改造升级迎来试营业，定位沉浸式买手制百货
• 国际 119岁东安市场改造升级迎来试营业，定位沉浸式买手制百货
• 市场 阿迪达斯子品牌接连开店，中国市场业绩仍有多重压力