定位119岁东安市场改造升级迎来试营业，定位沉浸式买手制百货消费者|建筑|购物|潮流|转型

新京报讯（采访人员张洁）1月19日， 119岁老字号东安市场转型升级后开启试运营。据介绍，未来的东安市场将成为时尚先锋人物和明星购物打卡的潮流地，也有望打造成为最适合中国人的时尚生活方式IP ，为消费者带来最时尚单品的同时，用高品质的环境空间设计、陈列和科技，给予消费者沉浸式购物体验。
2021年伴随王府井大街整体提质升级，东安市场也将迎来近23年来最大规模的转型提升。在北京被评选为首批国际消费中心城市之际，东安市场也将面客，为推进王府井商圈建设，引领消费潮流风尚，打造消费升级的新高地增添助力。据介绍，经过对市场趋势的不断研判，最终确定了东安市场未来的新定位——北京最潮的沉浸式买手制百货。通过打造沉浸式的购物环境、提供独具特色的时尚单品，呈现东安市场国际化、年轻态、最潮流的买手制百货精神特质。
【定位119岁东安市场改造升级迎来试营业，定位沉浸式买手制百货】其中，在商场空间方面， Luxemporium睿锦尚品特邀中法设计工作室 ALL Design Studio 对东安市场的建筑结构进行重新演绎。该设计团队以“梦回盛世”为概念，把传统中式建筑与现代制作工艺与材质相融合，将过去、现在与未来不同时段东安的历史定位串接起来，重叠出全新的空间。通过一层“形塑东安”、二层“幻聚东安”、三层“云艺东安”三个主题，用鲜明时尚的色彩，古代建筑的结构线条，通过现代材质来呈现出幻影般的建筑影像，映射出极为新潮的中式未来主义风格。
在商品方面，转型后的东安市场，一至三层包括精品鞋包、服装服饰、太阳眼镜和时尚首饰、小众香氛和化妆品、潮鞋及运动鞋联名款、滑雪及户外服装、牛仔及时尚裤装、潮流玩具、国潮精品等10个集合区域及39家shop in shop独立品牌形象店。集合区网罗目前市场上高热度、位于市场前沿的国际潮流品牌，将最新一季的各类主流单品，以最优惠的价格带入中国市场，为消费者打造国际“零时差”的时尚购物体验；独立品牌形象店优选国际潮奢精品品牌，突出本品牌DNA ，强化专属的设计理念和风格，让消费者完成一站式打卡。
据介绍，王府井集团于2018年收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司，打造了一支具有国际化视野的买手队伍，致力于国际品牌买手制百货业务的探索与实践。 “东安x 睿锦”将是王府井集团在买手制百货的探索之路上一个重要的地标，也将成为传统零售企业的转型创新、老字号重新发光的指引等。
新京报采访人员张洁
编辑秦胜南

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