抄袭者，正在围攻 “完美日记们” _时尚生活

有多少美妆新玩家想走“捷径”？

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文/钟微
编辑/子夜
曾经被质疑“抄袭”国外大牌的完美日记、花西子，如今正在家门口被一众国产品牌模仿、抄袭。
当一个对美妆仅有基本认知的消费者，点进NOVO、Holdlive、戈戈舞、Bling等品牌的官网、旗舰店，可能会被其中不俗的设计包装、时尚的宣传页、“新锐国货”等广告词所吸引。
但它们也是最常被诟病抄袭的国产美妆品牌。 2020年12月，花知晓在官方微博上指控品牌Holdlive抄袭其独角兽系列产品的外观；近一年， NOVO则多次被质疑抄袭colorkey、完美日记等品牌的产品。
模仿或抄袭“完美日记们”的爆款商品，部分产品包装设计或是色号甚至做到了几乎一模一样。随着国产美妆行业竞争逐渐激烈，乱象也随之而来。
此前NOVO等品牌，因为卷入抄袭的争议性事件，引来了许多消费者的质疑与反感。双十一期间，小红书、微博、B站等平台上，也不乏博主们深扒“抄袭大户”“抄袭之光”的帖子或视频。

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小红书上的相关帖
但这些品牌在骂声中反而获得了不俗的销量。连线Insight搜索了数家被质疑模仿、抄袭的品牌店铺，许多产品的销量在2万+以上，在部分电商平台上，甚至达到5万+ ，高于被抄袭原产品的销量。
这些品牌的单品价格普遍在50元左右，普遍低于完美日记、花西子100元-300元的定价，它们也被称作“平替” 。在国产美妆领域， “平替”风潮一直存在，对爆款的“复制” ，可以让这些品牌轻松被消费者“种草”“安利” 。
但对于“完美日记们”而言，这却相当棘手。自2019年以来， “完美日记们”开始对抄袭打响反攻战，成立专门的团队、请来专家，并将涉嫌侵权的品牌告上法庭。
在这些抄袭者、模仿者崛起之前， “完美日记们”能通过打假扑灭它们的发展势头吗？
1、抄袭者正在围攻“完美日记们”
抄袭行为，已经在美妆领域泛滥成灾。曾经“完美日记们”被指模仿国外大牌，如今又有新兴国产美妆品牌，抄起了“完美日记们” 。走这条“捷径”的品牌不在少数。
完美日记旗下的“探险家十二色动物眼影盘” ，曾是其打出品牌差异性的重要产品，这一系列产品也曾拥有“预售便断货”“销量榜第一”等成绩。
但电商平台上，类似的动物眼影盘越来越多了。比如“雀臣”品牌旗下的探险家十二色眼影盘，包含“小猪盘”“斑虎盘”“鳄鱼盘”“冰狼盘”4款产品，因在商品名称及产品包装上均与完美日记探险家眼影系列高度类似，而被当作“抄袭”的典型案例。
不仅是头部国产美妆品牌有这样的遭遇，近些年略有爆发之势的花知晓等品牌也不免被抄袭。
2020年12月4日，花知晓在官方微博上指控品牌Holdlive抄袭其独角兽系列产品的外观， “Holdlive梦幻粉雾唇膏”使用了“花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉”相似的独角兽头设计造型。

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图源花知晓微博
Holdlive并非市面上盛行的“假冒伪劣”品牌，而是一个拥有一定粉丝的新兴国货美妆品牌。其创立于2015年6月，所属企业为苏州苏缇卡贸易有限公司。在天猫上有旗舰店，当前官方旗舰店粉丝已达近300万，销量最高的商品有2万余人付款。
尽管在社交平台上看似口碑不错，但Holdlive的大量商品都有抄袭的痕迹。除了“抄袭”伊蒂之屋、BBIA等国外品牌，它也将目光转向了国产美妆品牌，此前还模仿了完美日记细管口红等产品。

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