抄袭者，正在围攻 “完美日记们”( 三 ) _时尚生活

这些抄袭者抢走的是追求更低价格的消费者。一直以来，完美日记、花西子的单品定价约在100-300元的区间，处于中等价格档次。
平价美妆的潮流一直存在，但完美日记等国产美妆品牌的价格并不便宜。与此同时，美妆潮流更新换代快，消费者购买美妆产品时注重色号、功能的多样性，但每款产品使用次数有限，对价格更为敏感。
由于此前关于产品质量的数次“翻车” ，完美日记、花西子等品牌的形象，实际上并未稳固。
这也是代工模式埋下的隐患。当大多美妆品牌都使用代工且代工含量较高时，品牌之间在产品质量上无法形成差异化。据天眼查信息显示，花西子多次合作的上海创元化妆品有限公司， 2018年与2020年，先后两次被奉贤区市场监督管理局要求“采取措施进行整改” 。
正是由于这方面的品牌口碑还未形成，部分消费者眼中， “完美日记们”的产品性价比可能要打个折扣，而“平替”产品相比之下可能是更好的选择。
贴着“平替”的标签，一部分消费者也并不太在意品牌“抄袭”与否。这也导致部分品牌，甚至将抄袭争议作为营销卖点。此前， NOVO的官方账号出现在不少其他品牌的评论区，其曾留下“本王在此”“好了我要抄了你退下吧”等评论。

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NOVO官方账号在某品牌评论区发表的评论
NOVO官方账号对“抄袭”的并不避讳，也引来了许多质疑。此后NOVO官方曾发表视频回应，为公司运营人员在评论区互动时言辞不当行为道歉，并表示已解雇该运营。但对抄袭并无回应。
与此同时，在NOVO因抄袭受到质疑时，也不乏支持者。这部分消费者甚至会主动在其他品牌的评论区呼唤NOVO ，让“大王快来抄” 。
尽管消费者褒贬不一，但依然留给了抄袭者、模仿者很大的生存空间。
3、“打假”没那么容易
在消费领域，抄袭、模仿的案例并不罕见。
近年来年轻化转型显著的太平鸟，其实不少产品，不仅被质疑抄袭unalloyed、stylenanda等韩国小众品牌，也被认为模仿了Off-White等国际品牌。
名创优品的LOGO酷似“优衣库” ，部分产品模仿日本杂货店无印良品，但如今其门店数已经达到4700家，从中国开至海外，反观无印良品，在中国数次降价却逐渐“失宠” 。
当一个品牌还未完全占领某一块市场时， “抄袭者”却可以通过“照搬” ，而轻松获得部分消费者的喜爱。
山寨、抄袭、模仿，总是很难被彻底消灭。目前，名创优品的司法涉诉多达79个，各类侵权诉讼多达40余个，起诉方包括曼秀雷敦、乐扣乐扣等知名品牌，但这不妨碍名创优品继续在全国扩张。

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面对疑似抄袭的产品， “完美日记们”的法务部一直很忙。
2019年7月，完美日记组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权。完美日记曾提到，其以商标侵权、盗图、版权侵权为由进行投诉，删除了网上一大批假货以及各种模仿的山寨货。
今年3月，花西子也曾正式向外界发布“高薪招募打假官”的信息。据媒体报道，在花西子首席打假官正式应聘入职的一个月中，花西子已经在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。今年7月14日，其又联合公安机关在浙江某市捣毁了一处重大假货窝点，公安机关共查封了1家店铺及2个仓库。
通过各地法院向侵权企业提出诉讼，是企业的最常用手段之一。

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