抄袭者，正在围攻 “完美日记们”( 二 ) _时尚生活

尽管不少品牌将自己冠上“新锐国货”“平价国货”的名号，但它们并无太多创新，瞄准了国产美妆的爆款商品，照搬包装设计、产品色号。
设计上省下的成本，以及更低的产品质量，让它们可以通过更低的价格，源源不断地吸引消费者涌入。
NOVO被称作“抄袭大户” ，其复制了其他品牌的爆款商品售卖，价格甚至可以低至10元以下。如NOVO奶油冰激凌丝绒唇釉，在淘宝和京东单价为26元左右，在拼多多券后价为6.7元。
同样，一款名为“COODIVIE珂蒂薇唇釉”的产品，其实是照搬了国产美妆品牌colorkey的爆款产品，在电商平台上仅11.9元就可买到一支。
除了抄袭，围绕头部国产美妆品牌的假冒伪劣也十分盛行。
花西子曾公开透露，早在2019年5月就发现市场上多个渠道出现了与“花西子”产品高度相似的产品。其中有些直接是高仿假货，从产品包装盒到页面视觉等各个方面仿冒产品，甚至伪造花西子所属公司的公章和品牌授权书，假冒防伪查验网站，属于“一条龙”式制假售假。
2021年5月，无锡警方成功破获一起特大生产、销售假冒“完美日记”眼影产品案件，涉案金额上千万，这也意味着如果以平均50元/个计算，起码将有20万消费者将购买到假货。
这些年“完美日记们”逐渐崛起，但被抄袭的问题也随之而来，这也将成为它们品牌崛起路上的拦路石。
2、“完美日记们”的优势不再？
国产美妆市场，一直维持着完美日记、花西子两强争霸的格局，但越来越多的新锐品牌有了赶超之势。
今年天猫618 ，花西子夺下彩妆榜冠军，完美日记也位列第三位。几个月过去，到了今年双11 ， colorkey前期势头猛烈，直到10月25日预售过半之际，完美日记才反超colorkey ，暂回国货彩妆第一，花西子表现更不乐观，从预售首日的第五名掉出前十。
colorkey、BlankMe等新锐品牌的崛起势头，不得不让“完美日记们”产生危机感。
如今，那些抄袭或模仿的品牌，也将夺走一份蛋糕。
一开始，完美日记、花西子等国产美妆品牌身上，也贴着“大牌平替”的标签，它们早期也一直在“抄袭”“模仿”的质疑中发展，后续则自己靠创新突围。
近些年同样备受关注的橘朵，最初的抄袭痕迹便很重。在一众品牌中，橘朵一直以上新速度快闻名，早期其眼影盘、遮瑕、唇釉等多款产品都在模仿大牌，其中也有部分产品被质疑“抄袭” ，但后期橘朵开始注重创新，发力单色眼影后，才让消费者感受到更多的原创性。
如今， “完美日记们”已经逐渐撕去了“大牌平替”的标签，分走了国外大牌在中国市场的蛋糕。

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等到新一批靠着“平替”的品牌出圈，历史会不会重演？还要打上一个问号。但当下，在“完美日记们”建立品牌心智和认知的过程中，抄袭与山寨已经变成了其面临一大难点。
通过打造单品爆款，带动整个品牌的发展，是早期完美日记、花西子等品牌能得以突围的常用策略。
无论是产品的前期设计、生产，还是线上线下的推广、代言人和KOL的集中造势，品牌为了打造出“爆款” ，可谓不遗余力，而这些动作的效果最终也能体现在销量成绩上。
打造出一个爆款不易，但其他品牌抄袭或模仿“爆款”的行为，却可以轻易地分走流量和销量。

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