美妆类KOL@曹一敏Yimee以九宫格穿搭照 ， 结合产品的实用功能 ， 有效种草肌底衣新品 。
博主用自己的评测回答了“什么是舒适关系” ， 在互动探讨中 ， 回扣到Ubras肌底衣的产品力层面上 。
在活动期间 ， 为了更全面和快速地将“肌底衣”这个全新品类渗透到更多的目标消费群中 ， Ubras 将品牌代言信息的视频等素材投放在微博的开屏广告中 。 在代言人官宣当天 ， 让用户打开微博后 ， 就能看到“大表姐”刘雯身穿肌底衣的舒适自在行走的画面 。


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通过硬广的多媒介形式 ， 加上不同内容话题的互动讨论 ， 让社交平台上的用户 ， 被Ubras多次触达 ， 形成有效记忆 。 不仅打破消费者对保暖衣的认知 ， 传递肌底衣“不止于暖 ， 舒适时尚”诉求的同时 ， 全方位占领社交平台用户的心智 ， 提高Ubras品牌的影响力 。
截至目前 ， 相关话题阅读量已达2.1亿+ ， 互动量7.1W+ 。


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具有互联网基因的新消费品牌 ， 除了发力线上营销外 ， 作为增加与用户触点的线下也被他们玩出的新花样 。
Ubras此次亦是如此 ， 联合新世相、天猫超级品牌日 ， 打造了“新舒适关系展”的专属实体打卡店 ， 将线下场景作为链接用户的另一关键渠道 。
“新舒适关系展”设置了试探区、依赖区、打卡区、舒适区、沉浸区等五个区域 ， 用沉浸式的展览体验打破了消费者对内衣品类的单一想象 。 在内容和场景加持之下 ， 让“多重舒适”与肌底衣划等号 ， 有效扩容新品的使用场景 。


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不仅如此 ， 前来观展的消费者还通过微博完成线上打卡评测 ， 进一步探讨Ubras肌底衣的“新舒适关系” ， 实现了线上线下联动破圈 。


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近几年 ， 随着新消费品牌崛起的内衣市场争夺战正在激烈角逐中 。 而倡导舒适、无尺码、无钢圈的内衣品牌也越来越多 ， 如何在同质化的市场中找准差异化定位 ， 并快速占领市场空缺 ， 将其打造成品牌的核心优势变的极为重要 。
而这其中 ， 想要快速实现品牌增量 ， 开拓针对更多潜在消费需求的细分领域 ， 成了一剂“良方” 。 而细分市场占位想要快速实现冷启动 ， Ubras肌底衣此次携手微博以及电商等平台的线上线下整合营销打法值得参考 。

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