【产品 Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道】“47分钟内销售额突破亿元 ， 8小时销售额超过去年双11开门红全程 ， 再次刷新纪录 ， 稳居天猫内衣榜第一” 。
这是今年“双十一”活动开启首日也就是11.1日当天 ， 无尺码内衣的开创者Ubras的成绩单 。 从数据中我们可以看到 ， Ubras取得爆发式增长的背后 ， 其新推出的“Ubras肌底衣”可谓功不可没 。


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“肌底衣”是Ubras今年下半年推出的保暖打底新品类 ， 通俗一些的说法 ， 就是高配版的打底衣 。 Ubras以“舒适好穿”的产品和品牌定位 ， 一直备受新时代女性的喜爱 。
从横向市场的现状来看 ， 随着新消费品牌崛起到目前很多消费品牌也在走向其品牌发展道路更成熟的下一阶段 。 如何找到品牌增量的机会和实现品牌扩容变的极为重要 。
作为新消费品牌内衣行业的翘楚 ， Ubras一直以来都极具有创新性 ， 在面料领域的突破也独树一帜 。 首创无尺码内衣 ， 实现了从新品到引领行业爆款单品的大跨步 。
而Ubras此次率先洞悉“肌底衣”升级 ， 聚焦秋冬内衣的共性痛点 ， 推出以“舒适、氨基酸润肤、自发热、抗静电、抗起球”等卖点的全新升级品类肌底衣 ， 并携手其品牌全新代言人刘雯 ， 在微博上 ， 快速将肌底衣这个全新布局的细分赛道渗透到消费群体中 。
Ubras找准细分赛道并迅速站稳细分赛道的策略 ， 也给极需突破的品牌们带来了全新的思路 。


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Ubras自创立之初 ， 就一直秉承着“为舒适而生”的品牌理念 。 肌底衣作为升级产品 ， 特别采用创新氨基酸面料 ， 摆脱冬日恼人静电和束缚感 ， 提供温暖舒适的触感体验 。 让消费者一眼感知升级面料的舒适度 ， 是其占稳细分赛道的关键 。
为了与全新的消费者进行有效沟通 ， 作为伴随着互联网发展而崛起的Ubras ， 深知如何快速找到其目标消费者 ， 也深知如何快速打通消费者链路的渠道 。
此次 ， Ubras将微博作为打透市场细分赛道的主要阵地 。 9月13日 ， Ubras在微博上官宣全新品牌代言人刘雯 ， 并联合微博发布#刘雯代言Ubras#的专属话题页 ， 通过创新的产品力与代言人的时尚感 ， 提升品牌影响力的同时 ， 深度触达细分赛道上的潜在用户 。


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伴随着官宣代言人的同时 ， Ubras同步上线了探索《什么是舒适关系》的产品TVC ， 通过刘雯传递肌底衣面料科技感的同时 ， 以其自身的时尚感吸引年轻女性的注意力 。
结合「试探」、「亲近」、「依赖」、「自在」和「温暖」的产品五大关键词 ， 在TVC中多维传达肌底衣的面料革新与产品力的提升 ， 将Ubras 肌底衣最为核心的创新氨基酸面料所带来的“舒适感”展现得淋漓尽致 。
“买衣服最主要就是看中它的柔软度舒适度 ， Ubras的产品质感不会让你失望 。 ”这是TVC下方网友的评论 ， 也是Ubras新品肌底衣成为继无尺码内衣之后 ， 又一深受年轻消费者喜爱的全新内衣品类的原因 。
至于选择刘雯作为代言人 ， 其实并不难理解 ， 除了其身上国际超模的标签外、更看重的是气质高级且极具时尚感的个人形象 。
也正是刘雯在时尚领域的影响力 ， 让#刘雯代言Ubras#的话题下 ， 有着不少时尚类、美妆类等KOL纷纷参与话题讨论 。
时尚穿搭大V@ FashionFiary从TVC花絮入手 ， 从产品的舒适度引人关注自身精神状态的舒适 ， 其博文内的花絮视频播放量已达102万次 。

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