产品虚假宣传、产品抄袭、员工持续减持，太平鸟不“太平”( 二 ) 宣传|员工|营销|太平鸟|费用

相比之下，前三季度研发费用累计1.09亿元，研发费用率仅1.47% 。此外，近3年太平鸟研发费用率分别为1.46%、1.36%、1.24% ，呈下降趋势。相较同行，同样是前三季度，森马服饰为2.11%、锦泓集团为2.31% 。
太平鸟曾表示，公司以先锋原创设计，引领国风潮流。但频繁的抄袭风波，也不禁让人生疑，自称“原创”的太平鸟究竟有多少原创设计师呢？
招股书显示，截至2016年6月30日，太平鸟设计人员达501人，年均开发超过8000款新品。 4年后， 2020年太平鸟共有667名技术人员。
研发费用由职工薪酬、调样费、设计费等组成，设计师的增加带动职工薪酬上涨、从而增厚研发费用。但设计费一度出现下滑趋势， 2020年设计费累计2227.65万元，同比减少16.27% ，直到今年才回升。
与高额的销售费用相比，研发费用仅是“杯水车薪” ，不足以为承压的三季度业绩“背锅” ，而太平鸟产品的设计、质量频被诟病的问题也似乎有了合理解释。
就此，太平鸟承认，此前确实在品牌宣传方面没有太大投入，三季度销售费用有一些增加，但后面会进行控制。太平鸟还表示，“研发投入会持续加大，特别是面料研发投入，后期会加强。 ”
股价下跌逾3成、员工持续减持
业绩承压，股市也充斥着动荡。
【产品虚假宣传、产品抄袭、员工持续减持，太平鸟不“太平”】下半年以来，太平鸟的股价一路走低，直到11月才略有起色。截至11月10日，太平鸟报收39.36元/股，总市值187.64亿元，与7月中旬的高点59.80元/股相比，已跌去约34% 。
股东对于太平鸟的表现也不甚满意，三季报显示，前十大股东中有半数席位减持。与6月底相比，机构持仓数则从160家锐减至21家。
其中，宁波禾乐投资股份有限公司（以下简称禾乐投资）的减持动作颇引人关注。招股书显示，禾乐投资系控股股东与管理人员共同设立的为激励管理人员的持股公司，所持有股份为IPO前取得，彼时共持有9.64%的股份。
2020年10月、2021年5月和10月，禾乐投资三次宣布减持，且几乎是前脚结束上轮减持、后脚便开启新一轮减持，目前持股比例已降至5%以下。以其最新的减持计划为例，禾乐投资目前共持有4.4%的股份，并计划通过大宗交易方式减持不超过493万股。
对此，太平鸟表示，“禾乐投资是股改时几十号员工和大股东一起创建的持股平台，老员工想做一些资金需求，在解禁之后得到回笼，所以才进行减持。控股股东是没有减持的，希望市场能给予一些理解。本次大宗结束后，未来一年也不会再到二级市场减持。 ”
但业内人士指出，作为员工持股平台，禾乐投资频繁减持的背后，或许正是员工对于公司未来发展信心不足的体现。
“双11”之战正酣，本是国货品牌大显身手之际，近年来颇有冒头之势的太平鸟却接连卷入“抄袭门”“虚假宣传门” 。待“双11”落幕，太平鸟又将交出一份怎样的答卷？

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