产品虚假宣传、产品抄袭、员工持续减持，太平鸟不“太平” 宣传|员工|营销|太平鸟|费用

虚假宣传、产品抄袭、员工持续减持，太平鸟不“太平”
提到“太平鸟”这一服装品牌，恐怕会首先浮现抄袭、价高质低、虚假宣传等关键词。
11月9日，天眼查显示，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称太平鸟）全资子公司宁波太平鸟电子商务有限公司，近期新增一条行政处罚信息，该公司因广告中含有虚假内容被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万元。
处罚决定书显示， 3月，京东太平鸟官方旗舰店上线了一款名为“太平鸟魔力燃脂裤女2021年春季新款芭比裤瑜伽裤加绒打底裤女外穿”的服装，该链接下多个产品名称有“魔力燃脂裤”“美背燃脂背心”“黑科技燃脂面料”等字样。上述宣传涉及“燃脂”概念，但在对上述服装使用的面料进行检测后，无法证明面料具备燃脂功能。
对此，太平鸟回复称，这是8月的事情，不是近期的事情， “这款产品使用了内发热面料，市场上普遍将内发热面料称之为‘燃脂’ ，故我们也是这么用的。被告知不能这么用以后，我们整改了商品相关表述，并下架了产品。 ” 以“燃脂”为关键词，目前已无法在上述店铺中查询到相关产品。
事实上，太平鸟已多次因虚假宣传被罚。天眼查显示， 2019、2020年，太平鸟曾因虚假宣传、发布虚假广告共计被处以罚款7万元。

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宣传、设计、质量频繁翻车
太平鸟的产品“翻车”并非第一次。
就在“双11”前夕， 10月下旬，原创品牌@SOS_SEAMSTRESS 发文怒斥太平鸟抄袭其原创设计，称太平鸟此前上架的小香风皮草貉子毛外套除了改变面料材质外，几乎完全照搬其旗下产品，甚至纽扣的位置都一样，简直是“1：1”抄袭。
对于种种抄袭质疑，太平鸟曾回复称，自己有专门的品牌设计师和摄影团队，若涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径。
不完全梳理，单是近一年来，太平鸟频繁被爆出抄袭行径，包括售卖款式与unalloyed、Moussy、offwhite等中外潮牌高度相似，视频和插画抄袭艺术家作品，未经授权生产和销售印有艺术家名字的服装等，并网友冠之为“抄袭鸟”“抄袭成瘾” 。微博上， #太平鸟抄袭#话题有1.7万讨论、1483万阅读。
此外，天眼查显示，涉嫌侵害外观设计专利权，常州艾贝服饰有限公司今年将太平鸟及其系列子公司诉上法庭。公开资料显示，常州艾贝服饰有限公司专注牛仔产品，旗下拥有自主品牌“ABLE JEANS” 。
另注意到，消费者还为太平鸟的衣物质量头疼。在黑猫投诉平台上，多位网友反馈“洗了两次印花就起泡、脱落”“严重染色掉色”“有很多非常长的线头”“刺绣变形”等。
重营销、轻研发，导致业绩承压
品牌源于细节，太平鸟产品力匮乏的背后，则是长期“重营销、轻研发”的选择。
三季报显示，太平鸟7—9月净利润、扣非净利润均同比下降约24% ，对此，太平鸟称，主要系三季度收入增速放缓，同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加所致。
但从财务数据来看，营销费用远高于研发费用。前三季度，太平鸟销售费用累计26.71亿元，销售费用率高达36.05% 。历年财报显示， 2016—2020年，其销售费用率一直维持在35%左右的高水平。较同行业可比公司而言，以前三季度为例，森马服饰销售费用率21.25%、海澜之家为15.7% 。
这背后，是太平鸟频繁的营销动作，如：不断签约明星代言人、跨界合作、打造IP等。据了解， 9月，奥运冠军杨倩出任太平鸟女SUPERCHINA代言人；10月，太平鸟宣布王一博担任品牌全球代言人、白敬亭担任男装品牌代言人。众所周知，明星代表着不菲的代言开支。

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