特辑｜HR 赫莲娜 120 周年，是什么驱动了品牌永续增长？ _时尚生活

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美妆已成为当下消费领域增长最为亮眼的赛道之一，在日益激烈的竞争中，什么样的美妆品牌能够持续跑赢市场。拥有120年历史，穿越多个周期但仍然保持着市场领导者地位的HR赫莲娜提供了一个答案。
从创造第一款Valaze面霜到第一家美容院，再到首次提出“个性化专业肌肤护理”概念， HR赫莲娜开创现代美妆行业之先河，并在此基础上发展为增长最为迅速的奢美护肤品牌之一。时隔120年， HR赫莲娜已经成为一个具有全球影响力的经典品牌，并且在自我革新中不断创造新的传奇。百余年间， HR赫莲娜的生命力来自其在发展历史中对品牌力和产品力始终如一的准确把握，这不但是品牌未来增长的宝贵资源，也为当下的美妆产业提供了值得参考的范例。

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赫莲娜夫人
HR赫莲娜品牌一直表达的“前卫先锋”精神，发端于赫莲娜夫人的传奇人生故事。作为一位出身于波兰小镇、家庭条件困难的年轻女性，赫莲娜夫人敢于拒绝家中的包办婚姻，不屈服于命运的安排， 1896年只身一人横跨大半个地球来到澳大利亚。这种敢于冲破社会桎梏，与命运抗争的经历为赫莲娜夫人日后支持女性的教育与就业，赋能女性独立发展埋下了伏笔。
在抵达澳大利亚之后，凭借其天生灵敏的商业嗅觉，赫莲娜夫人洞察到女性对于肌肤深受日晒损伤之苦的护肤需求，并在匈牙利医生Lykuvsky博士的帮助下，成功配制出第一瓶Valaze面霜；1902年，赫莲娜夫人在澳大利亚墨尔本创立了同名品牌，随后建立全球第一家专业美容院并首次提出“个性化专业肌肤护理”的概念，为消费者根据肤质选择合适的护肤方案；1940年代，赫莲娜夫人创造了美容师这一职业，开创新商业模式的同时也为年轻女性提供了新的职业路径……赫莲娜夫人这段广为传颂的创业经历为其开启跨越百年的事业版图打下了夯实的基础。

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HR第一瓶Valaze面霜与HR全球第一家专业美容院
从澳洲到欧洲，再到美国，在拓展美妆帝国的过程中，赫莲娜夫人通过敏锐洞察市场需求打造了深受消费者喜爱的产品和服务，以敢为人先的精神开创了美妆产业的新规则，同时也不忘回馈美妆产业最重要的消费者，奠定了品牌赋能女性的传统。比如， 1953年，赫莲娜夫人创立了一家慈善基金会，她为职业培训提供奖学金和助学金；上世纪90年代，赫莲娜品牌成为联合国教科文组织的合作伙伴，为科学界女性提供嘉奖与助力；品牌为遵循创始人对社会责任做出的承诺， HR赫莲娜从2018年在中国开始创办“赫莲娜她力量创业营” ，为创业女性提供专业的商业课程和学习平台，以实际行动助力“她”成就非凡事业，深刻解读关于“美”、关于“她力量”的更多意涵。
在成立120周年之际， HR赫莲娜通过统一的传播语境在其线上、线下宣传渠道，生动形象地讲述赫莲娜夫人如何通过白手起家，成就美妆帝国的故事，突显了其所倡导的女性先锋精神，且更加贴合了当代社会下独立自强的现代女性消费者的生活状态，从精神层面深度触达、焕活、链接消费者心智。

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