特辑｜HR 赫莲娜 120 周年，是什么驱动了品牌永续增长？( 二 ) _时尚生活

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
HR赫莲娜城市巡展：杭州、成都、上海
滑动查看更多
赫莲娜夫人曾说过， “美能够撼动世界” 。 120年后的2022年，在品牌进入中国的第22个年头，作为欧莱雅集团的高端美妆品牌HR赫莲娜，于上海、成都、杭州三座一线城市成功落地120周年城市巡展，以各具特色的建筑空间设计，呈现品牌精神的不同断面，传递有温度的品牌故事，将赫莲娜夫人一生的高光时刻和研究成果淋漓尽致地展现，开启了一场探寻关于人、科技、先锋与美的感性对话。
如今美妆消费者对品牌的认同感不仅来自产品品质、使用体验等实用性的因素，更与产品背后的故事灵感和价值观息息相关。赫莲娜夫人的传奇故事无疑已经为HR赫莲娜对话消费者提供了绝佳的素材，而不断创新的营销战略则让HR赫莲娜的品牌精神更好、更深、更广地触达并引发消费者的情感共鸣。
【特辑｜HR 赫莲娜 120 周年，是什么驱动了品牌永续增长？】开创事件营销先河，
自我迭代探索营销新模式
HR赫莲娜所倡导的“先锋”体现在品牌创建的各方面，作为天生敏锐的女性企业家、营销先驱，赫莲娜夫人通过现代市场营销手段打造了一个个具有轰动性的营销事件，包括在1939年的纽约世博会上以水上芭蕾表演向世界证明其推出的首款睫毛膏的防水持妆功效，以及在邦威特·特勒百货公司顶楼放飞5000个系着新款香水的气球。而如今迈入营销4.0时代， HR赫莲娜也持续通过打造品牌故事、跨界营销等多元的方式，在传承、传递这种先锋营销理念的基础上呼应时代精神，与当代消费者建立了深刻的连接。

文章图片

文章图片
HRx双王联袂演绎永恒至美
为致敬品牌120周年，从精神层面深度触达消费者心智，传递赫莲娜夫人先锋奢美的品牌精神， HR赫莲娜携手全球代言人王菲及国际顶级导演王家卫，以歌颂非凡之美，打造了“时空转瞬，至美永恒”主题大片。无论是王菲在华语歌坛的深厚造诣与先锋时尚的个人形象，还是王家卫导演开创的独特影像风格，在今天看来仍然具有超越时间的先锋性，而这与赫莲娜夫人敢于颠覆传统的先锋精神不谋而合。行业巅峰碰撞传奇品牌，以这样一个重量级的品牌传播事件深度完美诠释品牌“先锋”精神，进一步提升了品牌国际影响力。

文章图片

文章图片
HR绿宝瓶XManner合作
随着品牌自身发展与产品线的扩展，赫莲娜也以积极的姿态尝试拓展品牌在年轻市场的声量，与Z世代进行链接。今年夏天， HR赫莲娜与咖啡品牌Manner打造了联名Campaign ，通过“一夜青回”青春大片，从年轻人日常生活方式与场景出发，细数青春问题，以陪伴的姿态与年轻消费者沟通，并鼓励年轻人拥抱困惑，在满足消费者精神需求的同时展现品牌年轻化的一面，在消费者中引发共鸣。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：