特辑|成都旗舰店开业,Balenciaga 如何在中国构建新增长极?
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日前 , 成都远洋太古里迎来了全新Balenciaga旗舰店的盛大开业 。 该旗舰店为双层复式结构 , 内部空间达552平方米 , 是品牌在西南地区最大的旗舰店 。
在RawArchitecture设计理念的带领下 , 店铺呈现出极具创新性与辨识度的样貌 , 从不加遮蔽的电缆管道 , 到自带磨损污渍的墙面地板 , 再到变形破损的人造皮革座椅 , 处处刻意营造出“未完成”之态 。
此外 , 在打造数字化零售体验上面一直走在行业前列的Balenciaga还为成都旗舰店推出了VR服务 , 顾客可以在线上进行全方位的“虚拟探店” 。
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Balenciaga成都远洋太古里旗舰店
摄影师:BorisShiu@AGENTPAY
然而 , 装潢上的返璞归真 , 并不意味着匠心巧思的缺乏 。 在新店里 , 由荷兰设计师TejoRemy创作的装置艺术无疑是一道独特的风景线 。 TejoRemy是BalenciagaArtinStores项目的新近合作对象 , 他以颠覆性创作而闻名 , 善用回收材料打造出崭新的功能性家居用品和生活器具 。 TejoRemy为Balenciaga成都旗舰店打造的是一款名为DroogRag的碎布长椅 , 由多层再利用的织品制成 , 参差粗放的毛边被悉数保留 , 彰显出创作者秉承的可持续设计理念 。
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TejoRemy为Balenciaga成都旗舰店打造的一款名为DroogRag的碎布长椅
摄影师:BorisShiu@AGENTPAY
新店除了为消费者提供过目难忘的创意景观 , 还将带来一系列独家限量和首发新品 , 如做旧处理的ParisSneaker“脏脏鞋”、闪亮镶钻麂皮版的经典款手袋以及秋季22系列中采用升级再造皮革打造的夹克以及多套时装秀上的新款 。
值得一提的是 , 首秀于冬季22系列发布会上的Crush手袋亦将在店内发售 。 该手袋利用解构手法重释经典 , 拱形包底与尖角边缘致敬Balenciaga的标志性轮廓 , 柔软的皮革包身易于折叠展开 , 丰富的材质、配色和尺寸选择使手袋能满足消费者的多样需求 。
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在冬季22系列发布会上首次登场的Crush手袋(右滑查看更多)
对于成都旗舰店的开幕 , Balenciaga首席执行官CédricCharbit表示:“Balenciaga成都远洋太古里旗舰店的开业,对品牌意义非凡 。 作为当下最摩登前沿的时尚中心之一 , 来自全球的创意巧思与传统美学汇聚于此 , 相辅相成 , 融会贯通 。 ”
在众多品牌对市场扩张持相对谨慎的市场背景下 , Balenciaga却毅然选择在成都开出大型零售门店 , 这一扩张动线究竟传递出什么信号?
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新店选址成都 , 这无疑代表着品牌对于当地市场的长期看好 。 尽管尚未跻身一线城市之列 , 但成都早已因其强劲的购买力而被时尚行业人士视为“中国奢侈品消费第三城” 。 据统计 , 成都都市圈去年的社会消费零售总额规模冲破1万亿元大关 , 最终录得11336.8亿元 , 九成的购物中心和百货商场的业绩均迅猛增长 , IFS和远洋太古里分别以100亿元、95亿元的销售额记录高居第一梯队 。
另据《2021年度奢侈品牌中国活力榜》显示 , 去年110家奢侈品牌在全国各地累计发生784条营销和渠道拓展动态 , 其中在成都落地的共有48条 , 数量上仅次于上海和北京 。
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