产品年收入41亿的江南布衣，“欢迎来到地狱” 财年|舆论|公司|jnby|人们|吴华

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图片来源@视觉中国
文丨镜像娱乐，作者丨栗子酒，编辑丨李芊雪
“童装风波”打乱了江南布衣高歌猛进的步调。
近日，因在童装上印有“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）、“I just need a foot（我只需要一只脚）”等字样，江南布衣的童装品牌jnby by JNBY（下称“jnby”）被揭开一个“隐秘的角落” 。

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随着舆论声量溅起，人们发现， jnby的多款产品中都充斥着血腥、暴力、性暗示等元素，且在江南布衣的童装官方宣传图中，也有不少图片风格诡异，甚至借鉴恐怖片细节，让人不寒而栗。

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然而，面对网友“实锤”指控，江南布衣最初只是在微博评论区回复，直到舆论发酵，才反映迟缓地发布了致歉声明，表示将下架相关产品，并开辟退货通道。但从网友反馈来看，大多人对这份声明的态度并不满意。

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受此影响，江南布衣股价应声下跌。截至9月24日收盘，公司当日股价下挫13.21% ，相应市值蒸发约11.8亿港元，合约10亿元人民币。且伴随着后续影响，预计股市开盘后，江南布衣的股价还将继续受挫。
“毒瘤”延续了5年
在江南布衣的童装产品中，有一款服饰的印花图案取自艺术画作《人间乐园》，尽管这一画作艺术价值很高，但简单粗暴地将其中的性元素应用于儿童服饰上明显不妥，也在很大范围内引起人们的视觉不适。

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值得注意的是，这件服装是江南布衣2017年的产品，至今已有5年时间。
在这段不算短的时间里，断足、独眼、万箭穿心等负面、暗黑的元素也被印在童装服饰上。更甚者，在产品宣传上， “三足两身”的断体画面、偷窥视角、性暗示场景、恐怖滤镜等，都呈现在成片中，流向市场。

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从产品设计到宣传营销，整个产品链在5年时间里持续运转。且在江南布衣覆盖男装、女装、童装多品牌的发展模式中，这些元素却只出现在儿童服饰中，很难说整个事情是无意为之，这也是网友愤怒的关键所在。
但在愤怒之余，更值得人们深思的是，为什么这样的“毒瘤”在5年后的今天才真正引起市场的注意？以至于让江南布衣的童装品牌已经成长到年收入超6亿的规模。
一个重要原因在于，江南布衣的所有产品线都定位中高端市场，其童装产品单价几乎都在300元以上，一条连衣裙也卖到1500元，这样的定位注定江南布衣不会走大众化的路线。但如今，随着人们生活水平提高，育儿投入增长，江南布衣的潜在受众群体扩大。
在此基础上，江南布衣的产品覆盖范围迅速扩大。根据其2021财年年报，截至今年6月底，江南布衣的线下门店数量已经达到1931家，其中jnby470家，是过去一年线下门店增长最多的品牌。

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