产品|划伤奥运冠军，李宁又翻车了脚趾|陈雨菲|羽毛球|中国|运动

若问运动赛场上什么很尬？应该是没有取得期望中的好成绩。
还有比这更尬的吗？当然有——奋力拼搏争夺冠军的过程中，鞋开了。
在9月9日举行的第十四届全运会羽毛球比赛中，奥运冠军陈雨菲所穿的运动鞋右脚鞋头开了，导致她的大脚趾被划伤。

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虽然换鞋重新上场后，陈雨菲还是夺得了冠军，但这双关键时刻“掉链子”的运动鞋“成功出圈” ，引发了网友的关注热议。
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受质疑的品牌力
赛场上，运动员们都在拼实力、讲技术，却万万没想到一双运动鞋阻挡了个人技术实力“前进的脚步” 。
从陈雨菲微博发布的图来看，她的右脚大脚趾被划了一道口子，原本厚厚的运动袜，已经渗出血迹，伤势确实比较严重。

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而这双鞋，来自2020年实现营收144.57亿元的品牌——李宁。根据官方信息显示，今年浙江羽毛球队参加全运会的“战袍” ，是由李宁品牌赞助的。
经过外观判断，这双运动鞋是李宁官网售价为1099元的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2” 。
【产品|划伤奥运冠军，李宁又翻车了】

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这款鞋的产品介绍中称，其使用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，可以防止鞋面过早磨损，从而延长鞋的使用寿命。

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无论是从价格还是材质来看，这都应该是一双“好穿到飞起”的鞋，为什么偏偏是它开了？
目前，李宁官网和电商旗舰店都已搜不到该款运动鞋。客服告知该产品“已全部下架，且没有库存，具体下架原因尚不清楚” 。
9月10日晚，李宁羽毛球官方微博发表声明称，专业的运动保护一直是李宁羽毛球关注的重点，已在第一时间与浙江羽毛球队及陈雨菲本人取得了联系，将进一步了解伤势和情况。

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虽然品牌方的跟进发声还算及时，但因为大众对李宁和体育赛事的关注度，负面影响已无法避免。
此事在网上相关热搜话题阅读量超过了4亿，网友纷纷留言：“价格如此奢侈的鞋款，不应该出现如此重大工艺问题”“粉转黑了，不买了”“刚有几款鞋能火起来，好的不学，偏学耐克营销”……
这次事件，让李宁苦心经营建立的品牌力，受到球迷和网友们的质疑。
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主动营销获得新生
作为国民关注度极高的运动品牌，李宁的曝光率和出镜率明显高于国内其他运动品牌。

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尤其是从2018年亮相纽约秋冬时装周开始，李宁逐步向着潮流时尚品牌转变。
标志性印章中国风的LOGO ，在产品设计和门店装修中，融入大量的山、水、墨、印等中国元素，并多次与故宫、国家宝藏、人民日报，红旗等国潮元素联名。让“中国李宁”吸引了众多年轻消费者，引领着新一代国潮运动风。
在3月份新疆棉花事件发酵后，消费者的爱国情怀空前高涨，国产鞋服品牌集体获得青睐。很多品牌借势开启了一波又一波的主动营销。其中，李宁算得上是国产运动品牌中反应最为迅速、发力最猛的。

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