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84年农历七月出生的是什么星座， 84年农历九月产生的是什么星座|虎嗅商务、消费、流动群体
标题|视觉中国
这家酒馆盯上了年轻女性。
9月9日，海伦公司宣布将于9月10日上午9点正式登陆HKEx 。此次将以每股19.77港元的价格发行约1.35亿股。据报道，在公开发行阶段，海伦公司获得了30.8倍的认购。
在黑蚂蚁资本创始人于和看来，海伦斯卖的不仅仅是酒，还有消费场景。 “用户走进海伦斯，花10块钱，不仅买到了啤酒，还买到了轻松的社交氛围。 ”于和说。
海伦斯的关键场景和年轻人直接相关，准确的说是年轻女性。
截至8月21日，海伦斯在84个城市拥有528家门店，其中大多数位于大学附近。海伦的招股书中明确提到， 20-30岁的年轻人是其核心目标用户，其中大学生占比最高。
此前，虎嗅走访了多家海伦的门店，从店长及相关人士处了解到，海伦的门店女性消费者比例普遍高于男性。在某些时期，女性消费者的比例甚至会达到60%以上。一位熟悉海伦投资圈的人士告诉虎嗅，有投资机构在调查海伦公司时，发现了海伦公司的一个关键特点：与传统酒吧相比，这里的女生比例更高。
从海伦斯主打的葡萄酒产品就能看出一二：海伦斯的牛奶啤酒、果啤、精酿啤酒都是以低度、甜味为主，部分果啤低至1度。在小红书和Tik Tok等平台上，海伦斯的一些牛奶啤酒和水果啤酒产品甚至被直接描述为“女孩饮料” 。
一位不愿意透露姓名的投资者说，海伦斯是这些新酒馆的代表：“以前酒馆的逻辑是直接用产品或服务吸引男性，但今天大家会优先吸引女性，然后顺带吸引男性。 ”
其实发现女性消费者价值的不止海伦一个。
尔玛依娜酒馆拥有110多家门店，是中国除海伦斯之外最大的新式酒馆之一。与海伦斯不谋而合，尔玛依娜酒馆也是一家重视女性消费者的酒馆。
大麻酒馆品牌负责人菜菜告诉虎嗅：“从根本上来说，一个能吸引女生的酒馆肯定不缺男生。 ”据她介绍，悍马酒馆在开发酒精饮料时，会适当照顾女孩的口味。 "我们想制造价值高、味道好的酒精饮料."
海伦及其主要竞争对手概述
从更大的葡萄酒赛道来看，女性力量已经成为能够左右局势的关键力量：来自JD.COM和天猫的数据显示， 2013年之后， 90后女性消费者的在线葡萄酒消费比例逐年上升，到2020年， 90后女性消费者的在线葡萄酒消费比例已经超过男性。
同样的趋势也发生在线下。新零售品牌魔女的统计数据显示，以精酿啤酒的销售为例，女性消费者的比例已经超过男性，年轻女性是主力军。
根据NCBD发布的《酒吧行业报告》数据， 1990~2000年出生的女性消费者是酒吧市场增长最快的消费群体，在一些高线城市，女性消费者在酒吧的消费已经超过男性。随着海伦斯的上市，隐藏在酒馆赛道中的核心逻辑逐渐清晰：在酒馆中，女人得天下。
“巴姑娘”的酒吧
在成都的金水街上，尔玛依娜酒馆总店(兰桂坊店)已经存在了近8年。
这不是总公司的原址。 2014年，尔玛依娜酒馆在滨江东路68号正式开业。后来因为市政改造，店铺向西北方向移动了200米左右，被调整到今天的位置。

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