而更大的挑战 , 来自于赛道本身的分散性:据统计 , 国内规模最大的5家连锁酒馆的总市场份额占比不足3% 。 2020年之后 , 大量垂类酒馆已经出现 , 在成都、长沙等地二次元、汉服、嘻哈主题小酒馆已经并不少见 。
甚至一些餐饮和茶饮赛道的玩家 , 也正在对小酒馆的生意虎视眈眈 。 目前 , 奈雪的茶已经开设奈雪酒馆Bla Bla Bar , 而呷哺呷哺在子品牌凑凑中也在火锅业务之外增加了小酒馆类项目 。 而在更大的视野下 , 新消费赛道的众多品牌也正在向酒水赛道发力 。
女性消费者本身的年龄周期 , 也是小酒馆们不可忽视的关键影响:随着年龄增长 , 部分女性消费者终会对低度酒降低兴趣 , 或者对酒馆场景本身重新选择 。 就在海伦司上市前两天 , 9月8日盒马升级了酒水业务 , 正式推出盒马X18酒窖 。 来自盒马的数据值得玩味:30~39岁女性用户是最舍得花钱在盒马买酒的群体——而他们正式海伦司等小酒馆核心目标用户群“成长”后的年龄周期用户 。
同样发现女性消费者这一趋势的 , 还有边员外啤酒创始人、深圳陈厚酒馆老板陈旭 。 在他位于深圳南山区的酒馆中 , 不乏年轻网红女孩和职场精英女性前来品酒 。 “眼下 , 女性消费者展现出的酒水消费力已经非常巨大 , 不同年龄阶段的女孩需求已经有所差异 。 网红少女们对酒水了解有限 , 更喜欢低度酒、果味酒;职场精英女性 , 往往对酒有一定理解 , 她们会对白酒乃至茅台充满兴趣 。 ”
供应链的挑战也不可忽视 , 以小酒馆中常出现的果酒、米酒等酒品为例 , 李毓认为这些酒品面临口味不可复制、标准化程度低、更新迭代频率快的问题 。 “供应链升级对酒水品牌至关重要 。 能否实现规模化生产取决于供应链的能力 , 即供应链的标准化程度和对供应链的把控能力 。 ”
据陈旭介绍 , 目前国内优质的酒水代工资源已经逐渐稀缺 。 部分小酒馆正是通过代工方式 , 来生产果酒、米酒等产品 , 随着涌入赛道的玩家增多 , 产能稀缺的压力很可能给这些小酒馆带来巨大挑战 。
眼下 , 小酒馆们不仅需要思考如何吸引更多年轻女孩走向酒馆 , 也需要小心观察身旁虎视眈眈的其他赛道玩家 。 随着海伦司上市 , 资本很可能会重新审视小酒馆这门生意 。
已经有投资人建议某新消费品牌把小酒馆作为新的消费渠道 , 也有创业者准备以喜茶为样板 , 重新设计一款小酒馆产品 。 随着赛道逐渐躁动 , 小酒馆们其实不妨回归到最根本的问题:如何给女孩子们踏踏实实做出一杯好喝的酒 。
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