课程专业课程+社区建设，能否打造智能健身行业的核心竞争力？| 新消费观察

2022年北京冬奥会，一批优秀女性运动员的横空出世为世界展现出了一种新的“力量美” ，引领了一波对于自信、乐观、健康生活方式的热议。
区别于传统东方审美视角下女性对“白幼瘦”的青睐，近两年，舒适的状态、富足的内心、强健的身体逐渐成为流行于东方女性中审美新势力。
在审美需求的变化下，运动健身成为多数女性实现健康生活的最主要方式。中商产业研究院数据显示， 2020年中国健身行业市场规模达3362亿元，预计2022年市场规模将进一步增长至3890亿元。其中，健身设备、健身俱乐部及在线健身占比分别为49%、36%及15% 。
然而，常态化的疫情防控中工作与生活平衡的时间分配，让女性居家健身的时间进一步延长，她们将焦点转向了一系列更便捷、更灵活的智能运动健身产品上。
艾瑞咨询发布的《中国智能健身行业研究报告》显示，当前，中国智能运动健身市场正处于快速扩张的阶段，预计2025年智能健身市场规模将突破820亿元。
而近期， CBNData发起的#我们的态度Women’s Attitudes#女性品质生活大调查结果则显示，在众多智能健身设备中，能够满足居家运动需求，打破枯燥感的智能健身镜在后疫情时代迅速走红。特别是在z世代女性人群中，意向购买人数占比接近60% 。

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图源：CBNData《2022女性品质生活调查问卷》
为何一块“镜子”能够成为备受女性青睐的健身神器？本文我们将以FITURE魔镜为代表，探寻后疫情时代，智能健身镜如何实现女性运动方式的创新、如何为需求多元的女性提供更为“自在”的健身时刻。
多维度打造精品健身课，
满足女性个性化的健身诉求
从健身时长、活跃度、偏好种类以及健身方式等多个维度来看，当前女性健身方式呈现出多元化、个性化的发展趋势，她们的健身诉求已经不仅局限于减脂瘦身，投资自我、追求力量、养成自在、无阻碍的健身习惯等同样成为女性健身的驱动力。
Mob研究院发布的《2022年Z世代女性洞察报告》显示，超六成Z世代女性投入到健身大军中，除最基础的跑步外，游泳、舞蹈类操课、健身APP跟练、减脂类操课、无氧器械等均是她们较为偏爱的运动种类。
然而后疫情时代下，户外健身党们在居家场景的限制下，只能通过传统健身渠道开辟的线上直播、录播团课进行视频跟练，同质化的课程内容很难满足其对多元运动方式及运动趣味性的需求。在枯燥的健身氛围下，如何坚持运动成为很多女性的健身新难题。
在这一背景下，智能健身镜的出现为室内场景健身提供了一种更为自在的方式。作为较早在该领域布局的品牌， FITURE提出了“自在趣练，练就自在”运动理念，倡导不要让运动因地域、时间阻碍或是错误的运动方式和节奏变得难以坚持，而是让运动在生活中自然、自在地发生。
基于这一理念， FITURE将即时反馈的交互技术与丰富可续的互动内容相结合，通过打造课程内容的多元互动性与趣味性，增强运动氛围感。
就目前市场来看，以各大健身APP为主的线上健身品牌，其智能健身产品往往会将旗下已有的健身课程内容移植到硬件终端上，优势在于成本较低，能够沿用品牌的认知度和消费者认可度，但在即时互动性与课程吸引力方面仍有提升空间。

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