课程专业课程+社区建设，能否打造智能健身行业的核心竞争力？| 新消费观察( 二 )

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图片来源：FITURE
针对这一痛点， FITURE重点在课程品质及硬件产品上进行打磨，通过自建+合作的方式迎合市场所需。基于一个占地4000平方米的FCF内容工厂，目前，品牌自主拍摄制作了15+大类、超过2000节的健身课程，其中不仅包括HIIT、瑜伽、有氧舞等主流运动类目，还推出了与PURE、金芭蕾、太极禅、CASTER、SuperModelFit ，并在年初与天美健康合作推出的包括王者荣耀在内的系列IP课程等，进而建立了大体量的课程库，将即时更新以及大量的多元课程内容作为品牌的核心竞争力。

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不仅如此， FITURE研发了“森林大冒险”以及体感游戏“天际漫步”等互动主题课程，增强趣味性，也同时满足了包括儿童健身、全家健身在内的不同人群的运动需求。不仅如此， FITURE还在部分课程中设置包括游戏、挑战赢勋章等系列互动机制，并提供瑜伽垫、水杯等实物奖励，通过系列激励机制， FITURE试图让更多人感受到自发运动带来的快乐，并将其视为生活的一部分。

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此外，为了进一步提升用户体验，满足女性用户多元运动需求，在今年三八节期间，该品牌推出了分别包含“勇气”（力量塑形， HIIT ，格斗）、“柔韧“（瑜伽，普拉提， Barre ，拉伸）、”探索“（有氧舞，舞蹈，冥想）三大版块的“自在，自有光”的女性主题课程以及诸多女性健身党感兴趣的运动项目。

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另一方面，在FITURE女性系列课程中， “分享”也是一个重要的关键词。在社交媒体上，通过分享#我的自在FITURE时刻# ，大量FITURE的女性用户能够自由的输出自己的运动健身态度和生活状态故事，带动女性群体在情感上产生认同感和共鸣感。
强交互性的运动社区，
营造“陪伴式“的健身氛围
此外， CBNData还发现，近年来，女性群体不仅将运动健身视为获得健康体魄、舒适状态的方式，更将其视为一种能够拓宽社交边界，与同好者互相分享经验的圈层文化。
在豆瓣，带有“健身“关键词，人数在千人以上的讨论小组有40余个；而在女性居多的社交种草平台小红书上，千瓜数据显示，近90天内运动相关的笔记有近60万篇，笔记点赞总数超过6000万次，其中提及室内健身的笔记占比超半数。

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图片来源：豆瓣小组截图

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