课程专业课程+社区建设，能否打造智能健身行业的核心竞争力？| 新消费观察( 三 )

她们热衷于在社交媒体及社群内上分享健身的经验和成果、寻找一起健身打卡的伙伴、种草拔草健身好物。这一需求也促使各类健身品牌纷纷建立起私域运营，通过打造运动社区为用户提供更有互动性、陪伴感的健身氛围。
也因此，社区属性正在逐渐成为另一个驱动女性自主、自在健身的重要原因。
在FITURE ，社区的连接感与陪伴感同样是重要的组成部分。
首先是借助交互性的课程提高用户体验。 FITURE明星教练为用户提供专业的教练互动指导、制定有针对性的个人训练计划，同时还通过定期举办线上互动直播课，激发用户运动的热情，提高居家健身场景下的陪伴感。

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图注：FITURE FORCE全明星教练团队
图片来源：FITURE
其次FITURE也组建了用户私域群，同时以明星教练为核心搭建了粉丝群。在日常运营方面，社群会组织用户进行不定期的运动打卡，并设置健身奖励，同时，明星教练也会在群内和学员进行互动，解答用户的健身问题，拉近品牌与用户之间的距离。

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FITURE女性主题线下活动
图片来源：FITURE
同时在线下，品牌不定期组织社区运动以及生活方式内容的线下活动，成为FITURE增强用户黏性、活跃社区氛围的主要方式。比如在推出镜内女性相关的系列主题课程之外， FITURE还与以色列驻华使领馆合作，在北京、上海、成都三地, 专门开展为女性设计的线下防身术体验营，通过打破时间地域的限制，强化个体和社区的连接。
倡导“自在运动” ，
提升健康生活的“精神自驱力”
通过丰富的交互内容以及线上线下联动的社区活动，用户能够在居家、酒店等场景中，借智能健身镜更自然地实现运动目标、养成运动习惯。
在FITURE看来，如今女性对于运动健身态度的转变与女性对个体健康、生活方式关注的提升密不可分。

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图片来源：FITURE
随着女性话题近年来受到越来越多品牌的关注，关注女性品质生活，助力其获得健康生活方式成为品牌新的着力点。
FITURE也在试图通过对外输出品牌价值观，强化运动与实现美好生活的相关性。在三八节期间，品牌提出 “自在，自有光”的女性话题，基于这个口号，品牌在后续还将更多地在课程及社区互动中融入对女性生活方式的洞察。 FITURE邀请了数位真实女性会员用户来分享她们对“女性自在发光“的理解与思考，让更多不同职业、不同经历的女性勇于和乐于去分享自己运动健身带给自己的影响和改变，以及自己对“自在生活”的态度和看法。

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