品牌 Made in China的国潮，可能你“高攀不起” 国货|市场|in|传统|国潮|消费

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从国货、新国货再到国潮，近年来的消费市场刮起了传统文化元素的旋风。
回看 2018 年，李宁带着 " 悟道 " 系列登上纽约时装周的 T 台，随后 1 分钟秀场同款宣布售罄，这也拉开了国潮消费的大幕。
彼时紧随李宁的，就有六神 RIO 花露水鸡尾酒、晨光国粹礼盒、周黑鸭御泥坊辣味唇膏等等，以及各地不断兴起的 " 国潮音乐节 "、各大博物馆 IP 文创等等。
火爆出圈便意味着新的财富密码，不少商家也对国潮动起了歪脑筋。
纯白 T 恤印上古典刺绣图案，便可化身国潮服饰而售价飙涨；普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素，立马身价倍增；抽纸、卫生巾甚至计生用品只要贴上国潮的标签，就能摇身一变成为某些品牌的吸金神器。

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万物皆可国潮，如此 " 东施效颦 " 的做法，让国潮越来越贵，也丢了魂，变了味。
国潮缘起
在国潮还被称为国货时，其实我们都不陌生。 1980 年代，谢馥春之类的日化用品、英雄钢笔、凤凰牌自行车等为代表的生活物件，几乎覆盖了人们全部的生活空间。
不过随着国际大牌的强势入场竞争，无数传统国货老品牌逐渐销声匿迹。而在很长一段时间里，仿造、抄袭等事件频发，也导致国货被扣上了 " 山寨 " 的帽子。
但国货也不缺 " 绝境逢生 " 的故事。时间进入到 2000 年代，特别是北京奥运会之后，传统国货品牌不断转型创新，一系列曾经沉寂的日化品牌回归市场。
例如在 80 年代初期时，百雀羚曾因经营不善而濒临破产。 2008 年，百雀羚商标被重新购回，并在上海成立了百雀羚有限公司。这一次百雀羚与时俱进，不仅更新包装，对产品升级，确定 " 草本护肤 " 的品牌定位，还利用各大电商平台打造旗舰店，市场份额不断扩大。

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如今百雀羚这个 " 百年老字号 " ，发展得可谓风生水起。据全球 3 大权威品牌评估机构之一 Brand Finance 的数据， "2021 全球最有价值的 50 个化妆品和个人护理品牌 " 排行榜中，百雀羚名列第 15 ，位列中国品牌冠军。
从默默无闻到与国际品牌比肩，百雀羚这类国货品牌重生的故事并非个例，这背后凭借的是几代人的执着与创新。
在传统国货品牌重新焕发活力之时，一批批 " 新国货 " 品牌也应运而生。比如完美日记、花西子、元气森林，以及国货数码产品华为、小米、大疆无人机等。
这其中值得一提的便是不断 " 变香 " 的国产手机。在早期的手机市场，国产手机普遍被贴上 " 山寨 "、" 粗制滥造 " 等标签。
不过随着华为、小米、oppo、vivo 的不断发展崛起，国产手机也早已摆脱了传统刻板印象，成为了能与其他全球头部品牌同场竞技的一股力量。

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回看行业历程，正如开头所言， 2018 年李宁在纽约时装周的大放异彩，让国货更多开始被冠以 " 国潮 " 的新名称而活跃于大众视野。

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