品牌 Made in China的国潮，可能你“高攀不起”( 二 ) 国货|市场|in|传统|国潮|消费

自然，这样的国潮风最初集中于服装领域。李宁、太平鸟、回力以及许多新晋的国潮品牌和设计师品牌开始不断推出国潮新品，也让 2018 年被称为了 " 国潮元年 " 。
在随后的发展中，国潮还涵盖了美妆、餐饮、数码产品等诸多领域，通过品牌之间、品牌与热门 IP 等联结让国潮 " 飞入寻常百姓家 " ，例如大白兔与美加净联合生产的奶糖味润唇膏等。
线上经济的发展，以及各大电商平台也为国潮品牌的崛起添了把火。
例如在 3 月 19 日，拼多多发布《2022 多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过 270% ，并先后涌现出 327 个过亿品牌。
《2022 年中国新消费品牌发展趋势报告》显示， " 国潮 " 相关内容搜索热度十年上涨 528%；" 国货数码 "" 国潮服饰 "" 国货美妆 " 成 2021 年 " 国潮 " 热相关内容热搜话题 Top3 。

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《报告》显示，近年来，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费，渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感。
国潮，不该高攀不起
国潮火了，各路商家的 " 歪脑筋 " 也来了，海量的套概念产品开始涌入市场，打着 " 国潮 " 旗号的 " 伪国潮 " 横行，各种蹭热度行为层出不穷，让人大跌眼镜。
伴随而来的还有一个对国潮发展更为反噬的现象，那便是价格越来越贵。
某淘宝服装店近两年推出带国风元素的服饰后，价格也随之翻了至少三倍。原本一件 100 多元的连衣裙，因为加了两个带刺绣的口袋，价格就飙升到 300 多元。
越来越贵的不止国潮服饰。音乐节冠上国潮之名，票价让众多乐迷直呼 " 太贵 "；袜子印上国潮、麻将元素，价格劝退消费者；甚至一个小小的所谓国潮冰箱贴，售价直逼百元大关。
另外还有奶茶、小吃因为在包装设计上多了国潮元素，价格直接翻番。利用国潮之名，以传统文化元素 " 割韭菜 " 的行为屡见不鲜。

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更为荒谬的是，老字号国民驱蚊品牌六神曾与 RIO 鸡尾酒联名营销，推出六神花露水口味的 RIO 鸡尾酒，网友们吐槽连连， " 花露水这杯酒，谁喝都得醉。 " 目前此款产品已在淘宝下架。
甚至风油精、马应龙痔疮膏、999 感冒灵也来与服饰品牌合作，凑起了国潮的热闹，实际产品却要么 " 辣眼睛 " ，要么仅仅只是品牌元素的表面堆砌。
实际上很多品牌核心创造力不足，对于国潮的理解还停留在粗浅套用繁体字、龙凤、山海经等文化符号上，多是看市场反映盲目跟风，并不能形成自己的品牌影响力。

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更有甚者，抄袭、打感情牌等乱象频发，别有用心之人钻市场的空子，套概念售卖 " 伪国潮 " 产品，哄抬市场价格，赚得盆满钵满。
再看看消费市场，用户原本具备为国货情怀买单的意愿，但在各种价格奇贵的伪国潮面前，用户的消费热情正在被不断消耗，国潮市场也因此遭到了反噬。

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